Tại sao nón sơn đắt

Nói không với quảng cáo

Nón Sơn là thương hiệu không còn xa lạ với đông đảo người tiêu dùng Việt Nam, với những cửa hàng được sơn màu hồng nổi bật, tọa lạc tại các trục đường chính hay ngã tư đắt giá. Tuy nhiên, Nón Sơn cũng là một "ẩn số" khiến công chúng tò mò bởi các lãnh đạo gần như không xuất hiện trước truyền thông, thông tin kinh doanh ít ỏi.

Nón Sơn được sáng lập bởi vợ chồng doanh nhân là ông Trần Anh Sơn và bà Nguyễn Thị Thu Hà. Một nhân vật khác thường xuất hiện trả lời báo chí là ông Nguyễn Ngọc Tý, đảm nhiệm vai trò CEO.

Vợ chồng nhà sáng lập Nón Sơn

Mở cửa hàng đầu tiên vào năm 1996, đến nay Nón Sơn đã có khoảng 178 chi nhánh trên toàn quốc, tập trung chủ yếu ở khu vực phía Nam. Các cửa hàng đều được thiết kế theo một phong cách nhất quán với logo thương hiệu là biểu tượng 2 chiếc nón đặt úp vào nhau và cách điệu chữ S, trên nền tường sơn màu hồng nổi bật.

Doanh nghiệp này khá kín tiếng, dường như không chia sẻ về các hoạt động kinh doanh ra truyền thông, ngoại trừ các tin tức về chống hàng giả, hàng nhái. Cũng chính bởi sự kín tiếng mà dư luận nảy sinh nhiều nghi vấn, chẳng hạn như vì sao cửa hàng ít khách, tiền thuê mặt bằng đắt đỏ mà vẫn duy trì được gần 200 cửa hàng suốt vài chục năm qua.

Chia sẻ với Tạp chí điện tử Kỹ thuật chống hàng giá và gian lận thương mại cách đây ít lâu, CEO Nguyễn Ngọc Tý tiết lộ tất cả các cửa hàng đều tự kinh doanh, không nhượng quyền. Đáng nói, dù các cửa hàng phần lớn được đặt ở vị trí trung tâm nhưng có diện tích khá nhỏ, trung bình chỉ khoảng 30m2.

Các cửa hiệu Nón Sơn luôn được trang trí bắt mắt bằng màu hồng rực nổi bật có thể dễ dàng nhận ra từ xa, đây được xem là cách thương hiệu này tự thuê mặt bằng để đặt một biển quảng cáo ngoài trời với giá hời. Bởi dù xuất hiện ở vị trí ngã ba, ngã tư, hoặc con đường lớn nhưng do diện tích thuê khiêm tốn nên chi phí thuê mặt bằng cũng như nhân viên (thường chỉ có 1-2 người) sẽ duy trì ở mức tối thiểu. Tức là nếu xem mỗi cửa hàng là một điểm đặt quảng cáo ngoài trời, doanh thu của nó chỉ cần trang trải đủ chi phí là thương hiệu đã có thể có một vị trí quảng cáo miễn phí.

Nón Sơn cũng từng tuyên bố họ không tập trung vào quảng cáo, mà dùng khoản tiền đó để thực hiện các chương trình khuyến mãi trực tiếp cho khách hàng. Đó là lý do thương hiệu này luôn treo biển khuyến mãi "Mua 1 tặng 1" quanh năm suốt tháng.

Ông Nguyễn Ngọc Tý nói với Tạp chí điện tử Kỹ thuật chống hàng giá và gian lận thương mại: "Thay vì một năm chi 10 tỷ đồng cho quảng cáo, chúng tôi sử dụng tài khoản đó thực hiện các chương trình khách hàng trực tiếp".

Cửa hàng Nón Sơn treo biển "Mua 1 tặng 1" gần như quanh năm

Ngoài ra, để thúc đẩy doanh thu trên cả kênh online và kênh cửa hàng truyền thống, Nón Sơn thường áp dụng "Mua 1 tặng 1" tại cửa hàng (tức mua 2 sản phẩm), và bán lẻ với giá mềm hơn trên kênh online.

Nón Sơn hiện cũng đã chuyển dịch lên các sàn thương mại điện tử. Dù có giá cao hơn so với mặt bằng chung của thị trường nhưng mỗi sản phẩm mũ bảo hiểm của thương hiệu này vẫn ghi nhận doanh số lên tới hàng nghìn chiếc.

Thực tế, các sản phẩm của thương hiệu này cũng thuộc phân khúc cao. Các sản phẩm mũ nón có giá thấp nhất cũng vào khoảng vài trăm ngàn đồng, thậm chí có nhiều sản phẩm lên tới vài triệu, gần 10 triệu đồng.

"Bất kỳ sản phẩm nào cũng có nhiều phân khúc thị trường, đó là những đối tượng khách hàng khác nhau. Nếu thị trường mang tính đại trà giảm đi thì Nón Sơn sẽ xâm nhập sâu hơn vào những thị trường ngách. Chúng tôi sẽ đi sâu vào những khách hàng mục tiêu như trẻ em, người chơi thể thao (golf, tennis…), nón đi biển, dã ngoại, dạo phố, nón chuyên dành cho những buổi dạ hội, hóa trang", nhà sáng lập Trần Anh Sơn từng chia sẻ trong một lần hiếm hoi xuất hiện trước công chúng.

Mặt trận chống hàng giả, hàng nhái

Dù kín tiếng trước truyền thông nhưng Nón Sơn lại rất tích cực trong việc lên tiếng đấu tranh chống hàng giả, hàng nhái. Trong một hội thảo diễn ra vào năm 2017, CEO Nguyễn Ngọc Tý cho biết hàng giả Nón Sơn tung hoành rất nhiều tại Tp.HCM và các tinh phía Nam. Các cơ sở làm hàng giả mọc lên nhiều do siêu lợi nhuận, sản xuất với chi phí chưa tới 100.000 đồng nhưng bán với giá hàng thật. Trong khi đó, với một chiếc mũ bảo hiểm sơn mài của Nón Sơn hiện có giá đến 10 triệu đồng, họa sĩ chỉ vẽ được 2 cái/1 tháng. Đó là chưa kể toàn bộ nguyên phụ liệu để sản xuất thành phẩm tại Nón Sơn đều được nhập khẩu.

Chỉ trong vòng một năm tính đến tháng 1/2022, đã có hơn 30.000 cây vải giả thương hiệu Nón Sơn và hơn 121.000 sản phẩm giả mạo bị thu giữ. Do vậy, thay vì quảng cáo, marketing, Nón Sơn tập trung đấu tranh chống hàng giả, hàng nhái để bảo vệ thương hiệu cũng như bảo vệ việc làm cho hơn 1.000 công nhân của công ty.

Xưởng Nón Sơn (ảnh: Tạp chí điện tử Kỹ thuật chống hàng giá và gian lận thương mại)

Hiện Nón Sơn đang có cơ sở sản xuất rộng 14.000m2 tại huyện Hóc Môn, TP.HCM và có kế hoạch mở rộng mạng lưới kinh doanh khoảng 400 - 500 cửa hàng trên khắp cả nước vào năm 2025.

Hoàng Thùy

Hoàng Thùy

Nón Sơn đã xuất hiện trên thị trường được 20 năm và đã dần trở thành một thương hiệu thời trang cao cấp. Nhắc tới Nón Sơn mọi người sẽ nghĩ ngay tới những từ đó là “đẳng cấp”, “tinh tế” và có thể còn là “đắt đỏ” nữa. Mũ Nón Sơn có mức giá từ vài trăm nghìn tới vài triệu, có thể nói là một mức giá cũng không hề rẻ. Tuy nhiên Nón Sơn chắc chắn sẽ không làm chủ nhân của nó phải thất vọng vì những giá trị nó mang lại luôn tương xứng vs giá tiền, đó là sự đẳng cấp, sang trọng và vô cùng phong cách.

Điều đầu tiên làm nên giá trị của mũ lưỡi trai Nón Sơn , đó là thương hiệu. Thương hiệu Mũ Nón Sơn đã khẳng định được vị thế hàng đầu của mình trong nhãn hàng mũ lưỡi trai. Nón Sơn luôn hướng tới những yếu tố “độc đáo” và “mới lạ”. Mỗi sản phẩm mũ Nón Sơn sẽ mang một phong cách riêng, dành cho những người ưa chuộng hàng “độc”, hàng “ấn tương.  Trong suốt 20 năm hình thành và phát triển, Nón Sơn đã xây dựng được 1 cộng đồng những người đam mê vô cùng đông đảo. Khách hàng không chỉ đội Nón Sơn, thích Nón Sơn mà còn là yêu Nón Sơn. Nón Sơn không chỉ đơn giản là 1 sản phẩm thời trang cao cấp, mà đã trở thành một trào lưu, một phong cách riêng trong một bộ phận giới trẻ. Chính vì vậy, khi bạn mua một chiếc mũ nón sơn, thứ bạn sở hữu không chỉ là chiếc mũ mà đó còn là giá trị thương hiệu của Nón Sơn, từ đó tạo nên giá trị riêng của bạn.

Nón Sơn đã trở thành một thương hiệu riêng trong lòng giới trẻ

Bên cạnh thương hiệu thì yếu tố quan trọng không kém tạo nên giá trị của Mũ Nón Sơn đó là chất lượng của sản phẩm. Nón Sơn thu hút người mua bởi chất liệu cao cấp, kiểu dáng hiện đại, mới lạ, màu sắc trang nhã, sang trọng. Các sản phẩm mũ của Nón Sơn được làm bằng những chất liệu cao cấp như vải da, vải gió, vải dù hoặc da phối cotton. Nhờ đó mà sản phẩm luôn được đảm bảo bền, đẹp và vô cùng mềm mại. Chính vì vậy khi đội Mũ Nón Sơn, bạn sẽ luôn có cảm giác ôm đầu, thoải mái và không bao giờ có cảm giác bị bó chặt đầu hay lo ngại mái tóc của mình có thể bị cong, gãy khi phải đội mũ trong thời gian khá dài.

Tinh tế là một trong những yếu tố làm nên thương hiệu và giá trị riêng của Nón Sơn. Điều này thể hiện rất rõ ở sản phẩm. Bạn sẽ không bao giờ bắt gặp 1 đường chỉ thừa hay một đường may lệch trên sản phẩm của hãng. Sự tinh tế còn thể hiện ở từng chi tiết của mũ, phần Logo phía trước, Chóp Mũ, Phần Đai Mũ phía sau hoặc viền ở lưỡi của 1 số dáng được làm bằng chất liệu da, tạo điểm nhấn, và làm nên phong cách riêng cho Nón Sơn. phần bên trong của Chóp Mũ luôn luôn được in chìm logo của hãng. Chỉ bấy nhiêu thôi cũng cho thấy những sản phẩm Mũ Nón Sơn luôn tạo được những điểm nhấn vô cùng ấn tượng và làm nên được phong cách riêng của mình. Kiểu dáng thiết kế của Nón Sơn liên tục được đổi mới, không ngừng đưa ra những ý tưởng sáng tạo sao cho phù hợp với thị hiếu của người Việt Nam đồng thời hợp với xu hướng thời trang quốc tế.

Dáng MC-81126 hội tụ những điểm nhấn tinh tế nhât !

Vậy Mũ Nón Sơn có gì đặc biêt ? Chắc hẳn bạn đã có câu trả lởi cho riêng mình rồi. Hãy đến với chúng tôi để thỏa mãn những khát vọng tinh tế nhất !

Xem thêm bộ sưu tập Nón Sơn 790K tại đây

Nếu bạn ngại phải gõ đầy đủ thông tin vào các bước của mục Đặt Hàng. Hãy gọi điện cho nhân viên chăm sóc khách hàng của chúng tôi theo số: 09177.68822 – 09744.68822 để đặt hàng nhanh hơn!

Bình Luận

bình luận