 Show 1. Tiền nhiều chưa chắc đã thắngTheo mục hướng dẫn đặt giá thầu thủ công facebook trong cuộc chiến giá thầu quảng cáo facebook thì “ tiền nhiều chưa chắc đã thắng. Bạn cần biết rằng facebook là một trang mạng xã hội luôn tìm một cách để làm hài lòng cả người mua lẫn người bán. Facebook nắm trong tay tệp khách hàng, và bạn muốn mua được tệp khách hàng đó. Tuy nhiên để thu hút được khách hàng thì việc bạn cần làm không chỉ là chạy quảng cáo mà cần phải làm cho người dùng thấy được răng fb thật hữu ích để người dùng không rời bỏ FB. Để giữ chân được khách hàng bạn cần phải tạo được một nội dung thật hấp dẫn. Một nội dung quảng cáo không hấp dẫn thì dù bạn có nhiều tiền thì FB cũng sẽ không ưu tiên cho quảng cáo của bạn. 2. Cơ chế đấu giá khi tiến hành quảng cáo FBVị trí hiển thị quảng cáo luôn luôn có giới hạn, vì thế người dùng không thể nào thấy hết quảng cáo này tới quảng cáo khác được. Vì thế đấu giá chính là cách để quyết định quảng cáo của ai sẽ được hiển thị với người dùng. Có tới hàng nghìn đối thủ cạnh tranh luôn canh me để giành vị trí hiển thị hàng đầu. Vì thế nếu bạn đấu thầu với mức giá thấp thì quảng cáo của bạn sẽ không được phân phối hoặc chỉ nhận được lượt tiếp cận khách hàng rất thấp. Tuy nhiên có đấu giá cao cũng chưa chắc quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị tốt hơn. Bởi quảng cáo facebook bị ảnh hưởng bởi 3 yếu tố: Giá thầu mà bạn đấu thầu, điểm liên quan, ước lượng tần suất tương tác. Giá thầu mà bạn đặtGiá thầu ở đây chính là mức giá mà bạn muốn đặt cho 1000 lượt hiển thị, 1 lượt click vào mục quảng cáo, hay 1 đơn đặt hàng. Ví dụ bạn đặt giá thầu là 100.000 đồng cho 1000 lượt hiển thị quảng cáo của mình thì FB sẽ hiểu rằng 100.000 này chính là số tiền mà bạn sẵn sàng trả cho 1000 hiển thị. Điểm liên quan và chất lượng quảng cáo
Ước lượng tần suất tương tácĐây chính là chỉ số khó có thể đo lường được chính xác nhất vì ngay cả FB cũng không có được một tài liệu chính xác nào để nói về chỉ số này. Vì thế chỉ có thể đúc kết được từ quá trình thực hiện chiến lược của bản thân. FB sẽ định hình khách hàng tiềm năng và ước lượng xem khách hàng này có tương tác tốt với quảng cáo của bạn hay không. 3. Chiến lược đặt giá thầu quảng cáo FB hiệu quảCập nhật mới nhất hiện nay đó chính là FB đã cung cấp cho bạn 3 chiến lược để bạn có thể đặt giá thầu tùy thuộc vào mục tiêu của từng nhà quảng cáo khác nhau. 3 chiến dịch đó là:
Chi phí thấp nhất là gì?Chi phí thấp nhất chính là việc Facebook sẽ cố gắng để phân phối quảng cáo của bạn và thu về cho bạn nhiều kết quả nhất có thể với mức chi phí thấp nhất. Chi phí thấp nhất có giới hạn giá thầuVới cách đặt chi phí thấp nhất có giới hạn giá thầu này thì FB sẽ tối ưu phần quảng cáo của bạn sao cho bạn có thể đạt được mục tiêu đề ra ở trong vùng chi phí bạn cho phép. Chi phí mục tiêu khi chạy quảng cáoChi phí mục tiêu khi chạy quảng cáo có nghĩa là FB sẽ có quyền chi tiêu giá thầu cao hơn so với phần chi phí mục tiêu mà bạn đề ra. Có nghĩa là khi bạn đặc chi phí mục tiêu là 5k cho mỗi lượt mua hàng thành công trên web thì FB có quyền tiêu hơn 5k cho một lượt mua hàng. Bởi vậy nếu bạn là một người không quá hạn hẹp về ngân sách và muốn cho chiến dịch quảng cáo FB được quyền tối ưu hết mức trong mức chi phí mục tiêu này và mang về đơn hàng cho bạn thì chi phí mục tiêu đó rất phù hợp cho bạn. Bạn chưa biết cách đấu thầu thủ công FB? Tìm hiểu ngay mục hướng dẫn đặt giá thầu thủ công facebook để giành được chiến thắng trong cuộc đấu thầu lần này nhé. https://solumedia.vn
Trong năm 2020, Facebook công bố đã tích hợp công nghệ trí tuệ nhân tạo AI vào phân phối quảng cáo. Nhưng để AI hiểu, đọc, phân phối quảng cáo của bạn thì phải mất rất nhiều thời gian. Yếu tố quan trọng nhất trong một chiến dịch quảng cáo Facebook hiệu quả là giá thầu. Trước tiên, chúng ta cần hiểu… Vì sao quảng cáo Facebook có hệ thống đấu thầu?Để đảm bảo lợi ích giữa nhà quảng cáo với lợi ích của người dùng Facebook, giá thầu quảng cáo xuất hiện giúp cân bằng lợi ích giữa hai bên. Nhà quảng cáo bỏ tiền ra để tìm được khách hàng, khách hàng bị Facebook theo dõi hành vi, nhân khẩu học. Từ đó đưa ra những sản phẩm người dùng có xu hướng thích hoặc đang cần. Để tối ưu hóa, chi phí của nhà quảng cáo bỏ ra sẽ được căn cứ theo giá thầu. Giá thầu đó là kết hợp giữa hành vi, thói quen của người dùng Facebook và hệ sinh thái của người dùng. Tùy vào mục tiêu chiến dịch quảng cáo thì sẽ tập trung đến những người dùng có xu hướng có mục tiêu đó. Từ đó, giá thầu quảng cáo cũng được thay đổi theo mục tiêu chiến dịch. Sau khi quảng cáo được phê duyệt, tiếp cận đến 500 người thì Facebook sẽ đưa ra cho bạn điểm quảng cáo, dựa trên tiêu chí hành vi người dùng tương tác. Tuy nhiên, không phải cứ điểm quảng cáo cao là sẽ được đánh giá là hiệu quả. Số liệu bị tác động bởi nhiều yếu tố như thứ hạng cạnh tranh, giá thầu… Có bao nhiêu cách đặt giá thầu?Facebook cung cấp cho nhà quảng cáo 3 hình thức đặt giá thầu. Mỗi hình thức trả giá thầu có những ưu nhược điểm khác nhau. 1. Đấu thầu tự độngPhần lớn những nhà quảng cáo mới hoặc chưa nắm vững kỹ thuật đấu giá thường để hình thức đặt giá thầu này. Facebook sẽ tự tối ưu làm sao để cho giá thầu quảng cáo thấp nhất. Như vậy, nhà quảng cáo không phải làm gì mà cũng có được quảng cáo giá rẻ. Nhưng thực sự giá đó có rẻ? Mỗi khi bạn tăng ngân sách quảng cáo thì giá thầu Facebook tự động áp đặt cũng tăng thêm đáng kể. Hiện trang Facebook lên xuống thất thường như hiện nay, rủi ro bị đẩy giá thầu lên là luôn thường trực. Nhưng với những người mới bắt đầu, giá thầu tự động giúp họ không phải đau đầu theo dõi chỉnh sửa, nhân bản chiến dịch liên tục. 2. Đấu thầu thủ côngLà hình thức đấu thầu nâng cao, những người có nhiều kinh nghiệm rất thích loại hình đấu thầu này. Đấu thầu thủ công giúp nhà quảng cáo kiểm soát được giá thầu quảng cáo. Nhưng là hình thức nâng cao nên hơi phức tạp, có thể khiến quảng cáo ngừng phân phối. Xem ngay: dịch vụ quảng cáo Facebook hiệu quả cam kết KPI 3. Đấu thầu bán thủ côngLà hình thức kết hợp giữa đấu thầu tự động và đấu thầu thủ công. Facebook vẫn sẽ đưa ra mức giá thầu ở mức “thấp nhất” nhưng giờ đây sẽ bị giới hạn bởi mức đặt giá thầu của bạn. Tức là khi giá thầu quảng cáo thấp nhất vượt quá giá thầu bạn trả cao nhất thì quảng cáo sẽ ngừng phân phối. Ưu điểm loại đấu thầu này mang lại sẽ giúp bạn kiểm soát được ngân sách, tìm kiếm được những phiên đấu giá chất lượng nhưng giá thấp. Nhưng bạn phải có chuyên môn quảng cáo tốt, thử nghiệm nhiều lần với nhiều mức giá, lấy cơ sở để đưa ra giá thầu. Như vậy quảng cáo của bạn mới được phân phối hiệu quả mà với chi phí thấp. Ví dụCó 4 tập khách hàng được target theo chiến dịch. Mỗi loại khách hàng sẽ có một mức giá thầu khác nhau: A (100đ) ; B (300đ); C ( 700đ); D (1000đ) Với đấu thầu tự động: Facebook sẽ tự động đưa ra mức giá thầu để phân phối tới cả 4 nhóm khách hàng này Với giá thầu bán thủ công: trong trường hợp bạn đặt mức giá thầu là 300đ/ tương tác, khi giá thầu Facebook đưa ra cao hơn 300đ thì quảng cáo sẽ ngừng phân phối tiếp. Tức là bạn chỉ có thể quảng cáo tới A và B. Với giá thầu thủ công: bạn đặt giá thầu cao nhất là 400đ/tương tác. Bạn sẽ phải tính trung bình cộng của 4 khách hàng trên sẽ ra giá thầu là 525đ. Như vậy, cao hơn nhiều so với giá thầu bạn đặt. Nên Facebook sẽ loại bỏ người có giá thầu đắt nhất là D, sau đó tính lại trung bình cộng của A+B+C= 367đ. Như vậy sát với giá thầu bạn chi trả, Facebook sẽ phân phối tới A, B và C mà không phân phối tới D nữa. Trường hợp bạn muốn tiếp cận tới D buộc bạn phải tăng giá thầu thủ công lên. Lựa chọn hình thức đấu giá thầu nào?Trước hết, bạn muốn mục tiêu chiến dịch của bạn là gì, ngân sách bao nhiêu, muốn chiến dịch giá rẻ hay chiến dịch ổn định. Bạn có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực của bạn để có thể đưa ra một mức giá thầu thủ công sát nhất chưa. Nếu bạn là người mới, hoặc lĩnh vực này bạn mới tiếp cận đến thì nên sử dụng đấu thầu tự động, giúp bạn không phải kiểm soát, đo lường quá nhiều. Nếu bạn muốn chiến dịch quảng cáo ổn định, ngân sách được khống chế thì nên sử dụng đấu thầu thủ công. Xem ngay: Bí quyết chạy quảng cáo Facebook tiết kiệm đến 70% chi phí |
