Ông Soumya Donkada, người đứng đầu bộ phận thương mại điện tử của Unilever cho biết, một số người tiêu dùng có thể vẫn đang chuyển đổi sang lối sống bền vững hơn. Show “Chúng tôi biết rằng người tiêu dùng đang ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình phát triển bền vững. Người tiêu dùng ngày nay rất rõ ràng, và có rất nhiều người tiêu dùng ngày nay đưa ra lựa chọn mua hàng dựa trên các thuộc tính bền vững hoặc vì họ tin tưởng vào công ty”, Donkada cho biết. “Tuy nhiên, có rất nhiều người tiêu dùng vẫn gặp khó khăn trong việc thay đổi thói quen hàng ngày”. Để giúp người tiêu dùng dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng bền vững hơn, Unilever gần đây đã cho ra mắt bộ sưu tập các sản phẩm tập trung vào tóc TRESemmé và Dove độc quyền trên gian hàng Amazon. Donkada cho biết các sản phẩm như thế này giúp loại bỏ “sự rắc rối” cho những người tiêu dùng đang cố gắng đưa ra quyết định mua hàng bền vững hơn. Với các sản phẩm tập trung này, Donkada cho biết, một gói có thể cung cấp gấp đôi số lần gội đầu so với một phiên bản không tập trung. “Tập trung là một cách thông minh để giúp người tiêu dùng dễ dàng xây dựng thói quen chăm sóc tóc bền vững hơn, nhưng nó cũng mang lại cảm giác thích thú với khả năng tạo nhiều bọt và nhanh chóng mang đến những lợi ích mà họ mong đợi”, Donkada cho biết. “Sản phẩm rất thuận tiện, và cả khi mua cũng vậy, bạn chỉ cần nhấp chuột trên Amazon”. Nghiên cứu này của Amazon Ads và Environics Research cũng cho thấy 72% người tiêu dùng có khả năng tự mình tìm hiểu các lựa chọn bền vững. Trong số những người tiêu dùng nghiên cứu các sản phẩm bền vững hơn, 33% cho biết chứng nhận của bên thứ ba là một trong những nguồn thông tin đáng tin cậy nhất. Unilever cũng cung cấp một số sản phẩm thuộc chương trình Cam kết thân thiện với khí hậu trên Amazon. Nhãn mác trong gian hàng Amazon sẽ chỉ ra các sản phẩm có ít nhất một chứng nhận bền vững. Dove, Axe, Seventh Generation, Suave, Degree, TRESemmé và Vaseline nằm trong số các thương hiệu của Unilever cung cấp các sản phẩm thuộc chương trình Cam kết thân thiện với khí hậu. Unilever cũng có một loạt các sản phẩm có thể nạp lại. “Chúng tôi đặt mục tiêu tích hợp các lựa chọn bền vững hơn trong danh mục thương hiệu của mình để người tiêu dùng không phải thực hiện việc này”, Donkada cho biết. “Họ có thể tiếp tục mua các thương hiệu mà họ tin tưởng và các sản phẩm chất lượng mà họ yêu thích, và chúng tôi chịu trách nhiệm đảm bảo các sản phẩm bền vững hơn bằng việc tích hợp các thành phần tái chế vào bao bì, đảm bảo rằng bao bì có thể tái chế và có nhãn rõ ràng về cách làm điều đó, và thực hiện việc giảm thiểu cacbon cho hoạt động kinh doanh của chúng tôi”. Donkada cho biết, với chiến lược này, Unilever hy vọng sẽ dẫn dắt một tác động tích cực lớn hơn đến thế giới. Bạn đang chuẩn bị đọc một bài viết thú vị về chiến lược marketing của một trong những tập đoàn đa quốc gia hàng đầu thế giới – Unilever. Với hơn 400 thương hiệu nổi tiếng và một hiện diện mạnh mẽ trên toàn cầu, Unilever đã xây dựng một cách tiếp cận marketing tinh tế và thành công. Trải qua những yếu tố quan trọng như sản phẩm, giá, điểm bán, truyền thông và yếu tố con người, Unilever đã tạo nên một sự kết hợp hoàn hảo giữa chiến lược kinh doanh và trách nhiệm xã hội. Trên hành trình này, họ đã tạo ra những thay đổi tích cực cho thị trường và cộng đồng. Hãy cùng khám phá chi tiết về chiến lược marketing của Unilever và cách họ đã thu hút, tạo lòng tin từ khách hàng và đối tác của mình ra sao nhé! Tổng quan về thương hiệu UnileverUnilever là một trong những công ty đa quốc gia hàng đầu trong lĩnh vực tiêu dùng nhanh và chăm sóc sức khỏe. Được thành lập vào năm 1930, Unilever hiện nay có mặt ở hơn 190 quốc gia trên toàn thế giới và sở hữu một danh mục đa dạng các thương hiệu nổi tiếng. Unilever được biết đến với một loạt các thương hiệu thành công và quen thuộc trong các lĩnh vực khác nhau như mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân, chăm sóc gia đình và chăm sóc sức khỏe. Một số thương hiệu nổi tiếng của Unilever bao gồm:
Unilever cũng cam kết với việc thúc đẩy bền vững và trách nhiệm xã hội trong hoạt động kinh doanh của mình. Họ đã tạo ra các chương trình và chiến dịch liên quan đến vấn đề như bảo vệ môi trường, tăng cường phát triển cộng đồng và đảm bảo công bằng xã hội. Với danh mục rộng lớn các thương hiệu và sự cam kết với bền vững và trách nhiệm xã hội, Unilever đã xây dựng một thương hiệu toàn cầu mạnh mẽ và đáng tin cậy trong ngành hàng tiêu dùng. Unilever sử dụng mô hình chiến lược Marketing Mix 5Ps (Product, Price, Place, Promotion, People) để quản lý các yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị của họ. Dưới đây là phân tích về cách Unilever áp dụng mô hình này: Chiến lược marketing của Unilever về sản phẩmChiến lược của Unilever về sản phẩm tập trung vào việc đa dạng hóa danh mục sản phẩm, tạo ra các sản phẩm chất lượng cao và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Dưới đây là một số khía cạnh chiến lược của Unilever về sản phẩm:
Tóm lại, chiến lược Pr sản phẩm của Unilever tập trung vào việc đa dạng hóa danh mục sản phẩm, đảm bảo chất lượng và an toàn, sáng tạo và tiếp thu xu hướng, đồng thời cam kết bền vững và trách nhiệm xã hội. Qua đó, Unilever xây dựng và duy trì một danh tiếng mạnh trong việc cung cấp các sản phẩm tiêu dùng chất lượng và đáng tin cậy trên toàn thế giới. Chiến lược marketing của Unilever về giáChiến lược marketing của Unilever về giá cung cấp một sự cân nhắc kỹ lưỡng giữa giá trị và cạnh tranh trên thị trường. Dưới đây là một số khía cạnh chiến lược của Unilever về giá:
Tóm lại, chiến lược marketing của Unilever về giá tập trung vào việc cung cấp giá trị tốt, áp dụng chiến lược định giá đa dạng và cạnh tranh, quản lý giá trên toàn cầu và đáp ứng nhu cầu của từng thị trường và khách hàng. Qua đó, Unilever xây dựng và duy trì một chiến lược giá cả linh hoạt và hiệu quả để tăng cường sự cạnh tranh và tạo lợi thế trên thị trường. Chiến lược marketing của Unilever về điểm bánChiến lược marketing của Unilever về điểm bán (Place) tập trung vào việc xây dựng một hệ thống kênh phân phối rộng lớn để đảm bảo sản phẩm của họ có mặt ở khắp nơi trên thế giới và tiếp cận khách hàng một cách thuận tiện và dễ dàng. Dưới đây là một số khía cạnh chiến lược của Unilever về điểm bán:
Tóm lại, chiến lược marketing của Unilever về điểm bán tập trung vào việc xây dựng một hệ thống kênh phân phối rộng lớn, kết hợp cả kênh truyền thống và kênh trực tuyến, tạo thuận lợi và sự tiện lợi cho khách hàng. Họ cũng tăng cường tương tác và chăm sóc khách hàng, đồng thời tùy chỉnh chiến lược tiếp thị địa phương để phù hợp với từng thị trường địa phương. Chiến lược marketing của Unilever về chiến lược truyền thôngChiến lược marketing của Unilever về chiến lược truyền thông (Promotion) tập trung vào việc xây dựng và tăng cường nhận diện thương hiệu, tạo dựng mối quan hệ với khách hàng và tạo sự nhất quán trong thông điệp truyền tải. Dưới đây là một số khía cạnh chiến lược của Unilever về chiến lược truyền thông:
Tóm lại, chiến lược marketing của Unilever về chiến lược truyền thông tập trung vào xây dựng thương hiệu mạnh, đa dạng hóa kênh truyền thông, tạo dựng chiến dịch quảng cáo sáng tạo và quan tâm đến truyền thông xã hội. Chiến lược marketing của Unilever về yếu tố con ngườiChiến lược marketing của Unilever về yếu tố con người (People) tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ lâu dài và tạo sự kết nối với khách hàng, đối tác và cộng đồng. Dưới đây là một số khía cạnh chiến lược của Unilever về yếu tố con người:
Tóm lại, chiến lược marketing của Unilever về yếu tố con người tập trung vào xây dựng mối quan hệ khách hàng, hợp tác với đối tác, quản lý đội ngũ nhân viên đa dạng và thực hiện trách nhiệm xã hội và bền vững. KếtTrên tổng quan, chiến lược marketing của Unilever được xây dựng một cách toàn diện và cân nhắc các yếu tố quan trọng như sản phẩm, giá, điểm bán, truyền thông và yếu tố con người. Unilever tập trung vào việc phát triển và quảng bá thương hiệu mạnh mẽ, tạo dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng và đối tác, và chú trọng đến trách nhiệm xã hội và bền vững. Về sản phẩm, Unilever đa dạng hóa danh mục sản phẩm, tập trung vào nghiên cứu và phát triển để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và thị trường. Với chiến lược giá, Unilever tập trung vào việc cung cấp giá trị tốt, áp dụng chiến lược định giá đa dạng và cạnh tranh. Trong điểm bán, Unilever xây dựng một hệ thống kênh phân phối rộng lớn, kết hợp cả kênh truyền thống và trực tuyến, để tiếp cận khách hàng một cách thuận tiện và dễ dàng. Chiến lược truyền thông của Unilever tạo dựng thương hiệu mạnh, đa dạng hóa kênh truyền thông và quan tâm đến truyền thông xã hội. Cuối cùng, Unilever đặt sự chú trọng vào yếu tố con người, xây dựng mối quan hệ khách hàng và hợp tác với đối tác, đồng thời quan tâm đến đội ngũ nhân viên và trách nhiệm xã hội. Với những chiến lược này, Unilever đã xây dựng một thương hiệu toàn cầu vững mạnh, tạo dựng lòng tin và trung thành từ khách hàng và đối tác. Từ việc đáp ứng nhu cầu của khách hàng đến chăm sóc môi trường và cộng đồng, Unilever không chỉ tạo ra giá trị kinh doanh mà còn có ảnh hưởng tích cực đến xã hội và môi trường. Với việc tiếp tục ứng dụng và phát triển các chiến lược marketing đa dạng và linh hoạt, Unilever tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp và duy trì mục tiêu trở thành một công ty bền vững và mang lại lợi ích cho cộng đồng toàn cầu. |