Cập nhật những xu hướng và cơ hội thị trường mới nhất luôn là một quá trình mất thời gian và không bao giờ có điểm dừng nhưng lại rất cần thiết bởi vì doanh nghiệp luôn cần phải đánh giá mức độ hiệu quả của thương hiệu, xây dựng hệ thống thông tin đối thủ để từ đó thiết lập chiến lược hiệu quả và thích hợp. Nghiên cứu thị trường là một quá trình thu thập và xử lý thông tin một cách có hệ thống để tìm ra những nguyên nhân từ dễ thấy tới sâu xa đang tác động tới một chủ thể, đó có thể là những xu hướng nhất thời, hành vi của khách hàng, định vị thương hiệu, tần suất sử dụng sản phẩm v.v… Dữ liệu nghiên cứu thị trường rất giá trị đối với những chuyên gia đang thực hiện công việc marketing cho thương hiệu, phân tích đối thủ hay là xây dựng chiến lược kinh doanh. Một doanh nghiệp biết cách trang bị thông tin và tận dụng vũ khí này tốt sẽ hiểu rằng mức ROI của việc nghiên cứu thị trường trong marketing là tương đối cao vì nó giúp chúng ta có cơ sở tốt hơn trong lựa chọn phân phối nguồn lực hoặc lựa chọn thị trường, phân khúc mục tiêu. Báo Cáo Thị Trường là gì?
Báo Cáo Thị Trường là một nghiên cứu được thực hiện độc lập, xuất bản và bán bởi một công ty chuyên về nghiên cứu thị trường. Công ty nghiên cứu thị trường tận dụng chuyên môn và kinh nghiệm về ngành hàng của mình để xác định luận điểm và những luận cứ trong báo cáo. Sau đó, doanh nghiệp sẽ lựa chọn những câu hỏi cần thiết và đối tượng cần hỏi để thực hiện khảo sát và làm rõ luận điểm đó, lập thành báo cáo và chào bán cho những doanh nghiệp cần chúng. Tại sao doanh nghiệp lại thực hiện Báo Cáo Thị Trường?
- Để cập nhật những thông tin hữu ích về thị trường mục tiêu mà họ nhắm đến.
- Để tối ưu hoá nhân lực trong thời gian trống.
- Để cải thiện tầm nhìn của doanh nghiệp.
- Để thể hiện kỹ năng, kinh nghiệm của công ty thực hiện báo cáo.
- Để làm các bản báo thị trường cho các đối tác đã đăng ký nhận thông tin
Những lợi ích lớn nhất của Báo Cáo Thị Trường?
- Cung cấp cái nhìn đại diện toàn Thị Trường: Những báo cáo chuyên sâu thường dành riêng cho một vấn đề/ doanh nghiệp cụ thể còn một Báo Cáo Thị Trường tốt sẽ thể hiện được một thị trường tổng thể dựa trên việc khảo sát một nhóm mẫu nhất định, cho dù họ có là khách hàng, doanh nghiệp hoặc một tổ chức. Nguyên tắc là số mẫu phải đủ lớn và được phân chia tỉ lệ phù hợp để tăng độ chính xác và liên quan tới vấn đề cần nghiên cứu.
- Xác định xu hướng của Thị Trường: Vì Báo Cáo Thị Trường được thực hiện trên quy mô lớn nên sẽ cung cấp một lượng cực lớn những thông tin bao quát một thị trường nhất định. Những doanh nghiệp đang tìm kiếm cơ hội để hiểu rõ hơn tổng quan về thị trường và vị trí của họ trong thị trường đó, cũng như là những doanh nghiệp đang muốn thay đổi để vượt qua được những rào cản hiện tại có thể tìm đến Báo Cáo này để dạt được mục đích.
Hình 1: Vì Báo Cáo Thị Trường được thực hiện trên quy mô lớn nên sẽ cung cấp một lượng cực lớn những thông tin bao quát một thị trường nhất định - Đo lường Nhận Diện Thương Hiệu, Điểm mạnh/ điểm yếu và Những nhận định của thị trường: Báo Cáo Thị Trường cho phép doanh nghiệp mua chúng hiểu được góc nhìn của người tiêu dùng về sản phẩm và thương hiệu so với đối thủ.
- Cung cấp thông tin về đối thủ cạnh tranh: Bằng việc cung cấp thông tin chi tiết về các xu hướng của ngành ở cấp độ vĩ mô cũng như hiểu biết chi tiết về các vấn đề cụ thể trong một ngành hoặc thị trường, Báo Cáo Thị Trường có thể là một nguồn có giá trị cho các chuyên gia tình báo cạnh tranh đang tìm cách thu thập thông tin về cách tốt nhất để định vị công ty của họ trong thị trường cạnh tranh.
Khi nào thì Báo Cáo Thị Trường được sử dụng?Hình 2: Báo cáo thị trường thường được sử dụng trong giai đoạn lập kệ hoạch - Giai đoạn lập kế hoạch cho một chiến dịch nghiên cứu thị trường quy mô lớn.
- Khi cần những báo cáo được thể hiện bằng hình ảnh và không có quá nhiều thời gian để tự thực hiện.
- Khi không có quá nhiều ngân sách cho nghiên cứu thị trường.
- Khi làm việc cho một agency tin tức và cần dữ liệu cho những tin mới.
Những đặc điểm của Báo Cáo Thị Trường?Hình 3: Đặc điểm của Báo Cáo Thị Trường là một số thông tin chỉ hiển thị với người trả tiền - Một vài thông tin đáng giá chỉ được thể hiện ra với những người trả tiền.
- Những thông tin chung được công khai cho tất cả mọi người.
- Những người tham gia có thể thêm vào một số ý tưởng cho những câu hỏi khảo sát.
- Yêu cầu của khảo sát có thể được mở rộng để xoáy sâu thêm vào một số chủ đề nhất định.
- Kế hoạch thu thập thông tin có thể thay đổi để thêm ý kiến của nhiều nhóm khách hàng khác.
Chi phí cần chi ra cho Báo Cáo Thị Trường?Chi phí của Báo Cáo Thị Trường dựa nhiều vào chủ đề và cách thức cũng như công ty thực hiện. Nhưng có một điều chắc chắn là thấp hơn rất nhiều so với những nghiên cứu thị trường một công ty thực hiện chuyên sâu. | 
