Dự báo chi tiêu quảng cáo trên phương tiện truyền thông bán lẻ cho năm 2023 là gì?

Luân Đôn (Anh), ngày 31 tháng 5 năm 2023. Đầu tư quảng cáo được dự báo sẽ tăng gấp 3. 3% trên toàn cầu vào năm 2023, theo báo cáo Dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu mới nhất của dentsu. Nhìn chung, dự kiến ​​là 727 USD. 9 tỷ sẽ được chi tiêu trên toàn thế giới vào cuối năm nay, theo ‘dự báo’ giữa năm này của báo cáo hai năm một lần

Dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu dentsu được điều chỉnh cho năm 2023 cho thấy mức tăng trưởng tiếp tục, mặc dù được điều chỉnh giảm nhẹ so với mức 3. Dự đoán 5% trong báo cáo tháng 12 năm 2022, phần lớn do yếu tố kinh tế vĩ mô. Khám phá đằng sau các tiêu đề, báo cáo cũng cho thấy sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi lạm phát giá truyền thông thay vì khối lượng quảng cáo tăng lên, trong đó chi tiêu quảng cáo ở mức giá cố định dự kiến ​​sẽ giảm nhẹ, với -0. Giảm 6% theo năm*

Tuy nhiên, triển vọng toàn cầu, theo dự báo của các chuyên gia dentsu ở gần 60 thị trường, là tích cực hơn, với mức chi tiêu sẽ tăng nhanh hơn vào năm 2024, tăng 4 lần. 7% đạt 762 USD. 5 tỷ. Mức chi tiêu quảng cáo tăng cao này được thúc đẩy bởi các sự kiện thể thao và xã hội lớn như Giải vô địch Euro và cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ

Năm 2023 sẽ chứng kiến ​​kỹ thuật số tiếp tục phát triển nhưng ở mức tăng một chữ số không bình thường (7. 8%), điều này chỉ xảy ra hai lần trong 20 năm qua. năm 2009 (hậu quả khủng hoảng tài chính) và năm 2020 (đại dịch COVID-19). Trong tương lai, mức tăng trưởng một chữ số trong lĩnh vực kỹ thuật số dự kiến ​​sẽ trở thành tiêu chuẩn, với mức tăng đô la khá ổn định hàng năm cho năm 2024 và 2025 (khoảng 26 tỷ USD), trong bối cảnh chiếm khoảng 60% tổng thị phần

Peter Huijboom, Giám đốc điều hành toàn cầu, Thị trường truyền thông quốc tế, Dentsu cho biết
“Trong nhiều năm nay, chúng tôi đã chứng kiến ​​ngành chuyển hướng sang kỹ thuật số, với mức đầu tư tăng hơn gấp đôi trong 5 năm qua, một phần nhờ vào tiềm năng gần như vô hạn trong việc tiếp cận, thu hút và bán hàng cho người tiêu dùng cá nhân. Đây là một trong những động lực lớn cho sự tăng trưởng, nhưng với ngân sách tiếp thị hữu hạn dành cho các thương hiệu – rõ ràng là chúng tôi hiện đang bắt đầu đạt đến điểm trưởng thành về mặt kỹ thuật số trong chiến dịch kết hợp cùng với nhiều kênh truyền thống hơn

“Vẫn còn một số thị trường, chẳng hạn như Ấn Độ, nơi tiềm năng kỹ thuật số đang ở giai đoạn sơ khai, tiếp tục chứng kiến ​​sự tăng trưởng nhanh chóng trong chi tiêu kỹ thuật số – góp phần nâng cao toàn cầu. Nhưng cũng thông qua những đổi mới về công nghệ, nền tảng cập nhật, kênh mới và những thay đổi trong hành vi lập kế hoạch, chúng tôi sẽ duy trì được sự tăng trưởng nhất quán này trong lĩnh vực đầu tư kỹ thuật số trên toàn thế giới. ”

Chi tiêu kỹ thuật số dự kiến ​​sẽ đạt 424 USD. 3 tỷ vào cuối năm 2023, chiếm 58. 3% tổng chi tiêu quảng cáo, con số này sẽ tăng thêm lên 59. 1% cổ phần vào năm 2024 và 60. 3% vào năm 2025**. Các hạng mục kỹ thuật số mới nổi dự kiến ​​sẽ tiếp tục có mức tăng trưởng cao vào năm 2023, chẳng hạn như phương tiện truyền thông bán lẻ (18. 0%) và TV được kết nối (15. 2%). Ưu tiên mua theo chương trình cũng tăng lên, với chi tiêu quảng cáo được giao dịch theo chương trình được dự đoán sẽ tăng thêm 14. 4%, đạt 71. 4% tỷ lệ chi tiêu kỹ thuật số vào năm 2023

Từ góc độ kênh, triển vọng Dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu của dentsu năm 2023 hiện đang đưa ra một dự báo trái chiều với có lẽ, đáng chú ý nhất là mức chi tiêu quảng cáo truyền hình giảm trong năm. Chi tiêu quảng cáo truyền hình hiện được dự đoán sẽ giảm -3. 1%, tổng cộng 170 USD. 2 tỷ vào cuối năm nay, bản thân điều này dường như là một đốm sáng tạm thời trong xu hướng chi tiêu thường tăng lên của nước này, với mức tăng trưởng dương sẽ quay trở lại từ năm 2024 trở đi

Ngoại trừ chi tiêu cho quảng cáo báo in tiếp tục giảm (-4. 8%), các kênh truyền thông khác đang giữ vững vị thế, với mức tăng gia tăng hàng năm đối với hoạt động Ngoài nhà (+3. 8%), điện ảnh (+2. 1%) và âm thanh (+0. số 8%). Huijboom, người cho biết thêm: “Mô hình chi tiêu này, dựa trên phép ngoại suy dài hạn của chúng tôi, có thể thấy Out-of-Home chi tiêu cho báo in và trở thành định dạng phổ biến thứ ba, vào khoảng năm 2026”. “Tất nhiên, chúng tôi rất vui mừng về tác động mà Generative AI có thể mang lại đối với ngành của chúng tôi khi xuất hiện các cơ hội mới trong kênh để các thương hiệu nắm bắt, vì vậy chúng tôi sẽ cần xem liệu điều đó có còn đúng nữa hay không.”. ”

Báo cáo Dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu của dentsu này không chỉ xem xét dữ liệu từ 58 thị trường mà còn xem xét một số yếu tố chính ảnh hưởng đến khu vực, lĩnh vực quảng cáo và tính bền vững. Bạn có thể tải xuống miễn phí toàn bộ Dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu của dentsu tại đây. dentsu. com/ad-spend-may-2023

-HẾT-

LIÊN HỆ BÁO CHÍ
John Mayne / +44 (0)7929 856 435
John. mayne@dentsu. com / phương tiện truyền thông. báo chí@dentsu. com

LƯU Ý CHO NGƯỜI BIÊN TẬP

*Phân tích giá cố định, trừ lạm phát, được thực hiện ở 12 thị trường có mức chi tiêu cao nhất. Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Anh, Đức, Pháp, Úc, Brazil, Ấn Độ, Canada, Ý, Tây Ban Nha

** Đề cập cụ thể đến các nền tảng kỹ thuật số thuần túy, không bao gồm chi tiêu của nhà quảng cáo cho phần mở rộng kỹ thuật số của phương tiện truyền thông truyền thống (được tính trong tổng số kênh truyền thông)

Phương tiện truyền thông bán lẻ sẽ chi bao nhiêu vào năm 2023?

Dự báo quảng cáo cho năm 2023 là gì?

Dự báo chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số cho năm 2023 là bao nhiêu?

Dự báo tăng trưởng chi tiêu quảng cáo là gì?