10 logo hàng đầu thế giới năm 2022

Làm thế nào để một thương hiệu trở thành một tên hộ gia đình?Không có công thức dễ áp dụng, nhưng có một số thành phần phổ biến: một sản phẩm giết người.Đổi mới liên tục.Một sự tập trung sâu sắc vào đánh bại các đối thủ.Nguồn gốc mạnh mẽ trong cộng đồng, có thể dựa trên địa lý hoặc dựa trên sở thích.Và quan trọng nhất, một kết nối cảm xúc với người tiêu dùng mà ông đảm bảo sẽ tồn tại lâu hơn chỉ là chiến dịch tiếp thị mới nhất.

Trong số tất cả các hoạt động này, thiết kế logo thực sự quan trọng như thế nào?Đôi khi điều đó gây tranh cãi.Ví dụ: Google có còn là công cụ tìm kiếm số một thế giới nếu nó có logo khác không?Có thể.

Tuy nhiên, chúng tôi lập luận rằng 10 logo này thực sự có thể tự nhận là một yếu tố thiết yếu trong sự hấp dẫn cốt lõi của thương hiệu của họ ...

01. Disney

Khi nói đến việc hấp dẫn trẻ em trên toàn thế giới, không có gì đánh bại Disney.Tất nhiên, sự hấp dẫn đó là phần lớn dựa trên nội dung đẳng cấp thế giới của nó.Nhưng đó không phải là toàn bộ câu chuyện.

Rốt cuộc (thì thầm nó), không phải mọi bộ phim Disney đều tuyệt vời như vậy.Và các hãng phim khác, chẳng hạn như DreamWorks, đã tạo ra những bộ phim và nhân vật giống như Disney hay nhất.

Tuy nhiên, các thương hiệu đối thủ chưa bao giờ đến gần để phù hợp với cảm giác không thể xác định đó, cảm giác tự hỏi đó, rằng một chuyến đi đến cửa hàng Disney - hoặc thậm chí là chính Disneyland - có thể gợi lên.

Sự sáng chói của thương hiệu này được xây dựng trên một số Keystones: Motif Castle Castle được rắc với Stardust khi bắt đầu mỗi bộ phim;Những giai điệu mang tính biểu tượng mà mọi đứa trẻ đều biết những từ ngữ;Đó là tai chuột luôn thích nghi đó. & NBSP;

Và ngay ở trung tâm của tất cả là một logo Disney thân thiện, mỉm cười, một dấu hiệu chắc chắn cho thấy những điều tuyệt vời sắp xảy ra.

Việc logo (được cho là) dựa trên chữ ký của Walt Disney, là rất quan trọng, bởi vì nó tạo ra mối liên hệ cá nhân giữa người đàn ông bắt đầu tất cả và khán giả ngày nay.Và rằng tất cả các mối quan hệ độc đáo với các đặc điểm của gia đình mà thương hiệu phấn đấu.

Tất nhiên, chữ ký thực sự của Walt, thực sự không có gì giống như logo này, và Disney phải chịu đựng lợi nhuận như bất kỳ tập đoàn lớn nào khác.Nhưng không ai trong số đó thực sự quan trọng khi bạn có một khán giả muốn tin vào ma thuật, và một thương hiệu mà rất vui khi thưởng thức điều ước đó.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: niềm vui và ma thuật cho tất cả các gia đình.Fun and magic for all the family.

Làm thế nào logo củng cố nó: một chữ ký thân thiện từ người đứng đầu của gia đình Disney, diễn viên trong phim hoạt hình, chữ tuyệt vời, truyền tải cả cảm giác vui vẻ và yên tâm.A friendly signature from the “head of the Disney family”, cast in cartoony, fantastical lettering, conveys both a sense of fun and reassurance.

02. Coca-Cola

Thật khó để nghĩ về một logo thương hiệu lớn mà ít có khả năng được thiết kế lại.Các cuộc khảo sát liên tục cho thấy rằng nó được công nhận bởi hơn 90 % người dân trên toàn thế giới.

Một trong những lý do chính cho sự thành công của logo Coca-Cola, là tuổi thọ cao của nó.Logo gốc năm 1886, được viết bằng kịch bản Spencerian, rất gần với thiết kế hiện tại đến nỗi một khách du lịch thời gian từ thời Victoria sẽ dễ dàng nhận ra nó ngày hôm nay.

Bài học đơn giản là, thay vì liên tục cập nhật và thiết kế lại logo của bạn khi một số thương hiệu cảm thấy bắt buộc phải làm, bạn cũng có thể tốt hơn là gắn bó với những gì mọi người biết.

Bởi vì giống như bạn càng nghe một bài hát pop, nó càng nằm trong não của bạn, vì vậy nó là với logo.Sự quen thuộc, trong lĩnh vực này, ít có khả năng gây ra sự khinh miệt hơn là sự công nhận tức thời và thành công liên quan của nó.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách logo Coca-Cola trở thành một biểu tượng như vậy trong biểu tượng thiết kế của chúng tôi: bài viết Coca-Cola và đọc về cách thương hiệu sử dụng màu sắc theo 5 cách sử dụng hình ảnh của chúng tôi để tạo ra bài viết thương hiệu tốt hơn.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Soda ngon nhất và mới mẻ nhất xung quanh.The tastiest and most refreshing soda around.

Làm thế nào logo củng cố nó: Kịch bản lịch sử của Coca-Cola, gợi lên cảm giác về tuổi thọ và sự đáng tin cậy, trong khi màu đỏ tươi của nó làm tăng thêm cảm giác tuổi trẻ, ánh sáng và sự phấn khích.Coca-Cola’s historical script evokes a feeling of longevity and trustworthiness, while its bright red colour adds a sense of youth, brightness and excitement.

03. McDonalds

Câu chuyện về cách nhân viên bán hàng Ray Kroc lấy một nhà hàng có tên McDonald McDonald và biến nó thành một nhượng quyền thương mại thế giới-chi hàng triệu đô la cho việc mua tên, khái niệm và thiết kế cửa hàng từ các chủ sở hữu ban đầu-là một điều hấp dẫn và phức tạp.Cách tốt nhất để tìm hiểu là bằng cách xem bộ phim được đánh giá thấp năm 2016 Người sáng lập (mở đầu trong Tab mới), với sự tham gia của Michael Keaton. (opens in new tab), starring Michael Keaton.

Nhưng một khi bạn đã phát hiện ra về tất cả các âm mưu của Machiavellian của Kroc, bạn vẫn tự hỏi: Tại sao anh ấy không bắt đầu nhà hàng của riêng mình thay thế?Câu trả lời đơn giản, như anh ấy đã nói với thời gian, là: Tôi cần tên McDonald và những vòm vàng đó.Bạn sẽ làm gì với một cái tên như Kroc? "

Hai yếu tố này cuối cùng đã được kết hợp trong một thiết kế logo tuyệt vời, đã trở thành một trong những yếu tố phổ biến nhất trên hành tinh. & NBSP;

Trên thực tế, không chỉ mọi người nhận ra logo, họ chủ động tìm kiếm nó.Chỉ cần nghĩ rằng, nếu bạn đang tìm kiếm một vết cắn nhanh trong một chuyến đi dài, bạn có phải là bạn (trong tiềm thức hay không) đang tìm kiếm những vòm vàng đặc biệt đó?

Tìm hiểu thêm về lịch sử của nó bằng cách đọc bài viết của chúng tôi về câu chuyện đằng sau logo của McDonald.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Giá trị tốt, đáng tin cậy, thức ăn nhanh.Good value, reliable, fast food.

Làm thế nào logo củng cố nó: Hai vòm mời bạn đến một cung điện vàng của niềm vui nhiệt độ, trong khi ‘M, cho McDonalds truyền đạt một cảm giác trấn an về gia đình và truyền thống.The two arches invite you to a golden palace of calorific delight, while the ‘M’ for McDonalds conveys a reassuring sense of family and tradition.

04. Starbucks

Nếu bạn đang tìm kiếm một bản sửa lỗi caffeine trong một thành phố hiện đại, thì bạn có thể đang tìm kiếm logo Starbucks.Biểu tượng đặc biệt này làm một công việc tuyệt vời trong việc thu hút hàng triệu khách hàng để trả nhiều hơn những gì họ thích cho một ly cà phê hàng ngày.Nhưng chính xác nó có nghĩa là gì?

Khi Starbucks được thành lập vào năm 1971, công ty có trụ sở tại Seattle đã muốn logo của mình kết hợp rễ cảng biển mạnh mẽ của thành phố với lịch sử cà phê đi biển.Sau khi kiểm tra rất nhiều sách biển cũ, một người nào đó đã phát hiện ra một chiếc gỗ Bắc Âu thế kỷ 16 của một nàng tiên cá có đuôi, còn được gọi là Siren. & NBSP;

Ý tưởng về một người quyến rũ vẫy gọi các khách hàng đối với Caffeine cao của họ là không thể cưỡng lại, và cô ấy đã ở đó kể từ đó.Có thể đã có các điều chỉnh và cập nhật cho chính logo, nhưng như blog của công ty đã nêu trong lần điều chỉnh cuối cùng vào năm 2015: Tiết Siren luôn ở đó.Cô ấy là trung tâm của Starbucks.

Cô ấy làm một logo nổi bật, được rồi - chỉ cần không yêu cầu mọi người vẽ nó.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Cà phê tốt trong một bầu không khí hấp dẫn.Good coffee in a convivial atmosphere.

Làm thế nào logo củng cố nó: Biểu tượng cung cấp một liên kết đến quá khứ lịch sử của Seattle, thêm một cảm giác về chiều sâu và truyền thống cho thương hiệu, trong khi bản thân Siren lặng lẽ nói với tiềm thức của bạn, cám dỗ bạn với chiếc caffeine mà bạn đã khao khát.The emblem provides a link to Seattle’s historic past, adding a sense of depth and tradition to the brand, while the siren herself silently speaks to your subconscious, tempting you with that caffeine hit you’ve been craving.

05. Playboy

Nếu bao giờ logo có thể tự nhận là một tài sản có giá trị nhất của công ty, thì đó là của Playboy.Rốt cuộc, ít người mua tạp chí mà nó từng được biết đến chủ yếu.Và ngay cả các video khiêu dâm mềm của nó không còn là giấy phép để in tiền, bây giờ họ đã cạnh tranh với khiêu dâm miễn phí trên các trang web được hỗ trợ quảng cáo.

Ngày nay, tập đoàn kiếm được phần lớn doanh thu từ việc cấp phép logo của mình, ban đầu được tạo ra vào năm 1953 bởi giám đốc nghệ thuật Playboy Art Paul.Một biểu tượng bền bỉ của cả bộ dụng cụ và giải phóng tình dục, con thỏ trong bộ tux tô điểm cho tất cả mọi thứ, từ quần áo và các sản phẩm làm đẹp đến các phòng cocktail có thương hiệu như LA LA Bar năm mươi ba.

Vì vậy, không có gì đáng ngạc nhiên khi, ngay sau khi người sáng lập Hugh Hefner, cái chết gần đây, ưu tiên hàng đầu của Playboy, là thực hiện các bước hợp pháp để khóa quyền sở hữu logo, hoặc thực sự là bất kỳ phiên bản nào khác của nó.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Nó vui vẻ và vô hại cho đàn ông để thưởng thức những tưởng tượng tình dục của họ.It’s fun and harmless for men to indulge their sexual fantasies.

Làm thế nào logo củng cố nó: Biểu tượng thỏ trong tay gợi ý về khả năng sinh dục tình dục mà không phải là rõ ràng hoặc tấn công, điều đó có nghĩa là nó thậm chí có thể được sử dụng ở nơi công cộng, nơi trẻ em có thể nhìn thấy nó.The tongue-in-cheek rabbit emblem hints at sexual virility without being at all explicit or offensive, which means it can even be used in public, where children may see it.

06. Ford

Là công ty tiên phong sản xuất hàng loạt ô tô, Ford có một lịch sử lâu dài để giao dịch.Và nó tận dụng tối đa nó.Gợi lên một cảm giác liên tục và độ tin cậy là chìa khóa để xây dựng thương hiệu Ford, vì vậy, nó không có gì đáng ngạc nhiên khi logo của nó đã thay đổi rất ít trong thế kỷ qua.

Chữ ký gốc xuất hiện vào năm 1912 (thật thú vị, được hiển thị trong cùng một kịch bản Spencerian được sử dụng trong logo Coca-Cola.)Nhà thiết kế Massimo Vignelli vào năm 1966. Và điều đó, ngoài một vài điều chỉnh, đã được như vậy.

Logo Ford là, sau đó, một trường hợp khác của logo thương hiệu lớn thành công vì công ty bị mắc kẹt với súng của nó.Ngay cả khi một trong những huyền thoại của thiết kế logo, Paul Rand, đã thiết kế một sự thay thế triệt để vào năm 1966, Henry Ford II, chủ sở hữu lúc đó, đã từ chối nó.

Và anh ta có lẽ đã đúng.Rốt cuộc, logo là một trong những tài sản có giá trị được cam kết là tài sản thế chấp trong thỏa thuận năm 2006 đã mang lại cho Ford một dòng tín dụng trị giá hàng tỷ đô la rất cần thiết.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Động cơ đáng tin cậy, chất lượng cao.Reliable, high quality motoring.

Làm thế nào logo củng cố nó: bằng cách tôn trọng logo của nó một cách cẩn thận trong nhiều thập kỷ, Ford đã bảo vệ lòng trung thành thương hiệu và kết nối cảm xúc mà nó đã xây dựng trong thế hệ này qua thế hệ này đến thế hệ khác.By carefully respecting its logo over the decades, Ford has protected the brand loyalty and emotional connections it has built up in generation after generation.

07. BBC

BBC đã có một lịch sử logo thú vị và rô (mở trong tab mới).Nhưng logo mà chúng tôi quen thuộc với ngày hôm nay - ba chữ cái, mỗi chữ cái được bao bọc trong các ô vuông riêng biệt - về cơ bản đã được đặt ra từ năm 1960. Và nó hoạt động tuyệt vời bởi vì, cũng vậy, nó khá nhàm chán. (opens in new tab). But the logo we’re familiar with today – three letters, each encased in separate squares – has essentially been in place since 1960. And it works brilliantly because, well… it’s quite boring.

Kể từ khi ra mắt vào năm 1992, nhiệm vụ của BBC, vẫn còn để thông báo, giáo dục và giải trí.Hầu hết các kênh truyền hình khác tập trung vào phần ‘giải trí của cụm từ đó.Nhưng hóa ra mọi người không phải là người ngu ngốc như đôi khi họ nghi ngờ.Và khán giả trên khắp thế giới thực sự đánh giá cao sự tập trung của BBC vào các bộ phim tài liệu chuyên sâu, tin tức cân bằng, phim truyền hình trang phục, nghệ thuật và văn hóa.

Vì vậy, giống như một kênh như Fox News cần một logo năng động và thú vị để truyền đạt cách báo cáo của nó và thay đổi trò chơi, cách tiếp cận bình tĩnh hơn và đo lường hơn được thực hiện bởi BBC được phản ánh trong logo chính thức hơn, hình học và, vâng, chỉ một chút buồn tẻ.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Để thông báo, giáo dục và giải trí.To inform, educate and entertain.

Làm thế nào logo củng cố nó: Logo chính thức của BBC Eschews các kỹ thuật bán hàng hào nhoáng và thay vào đó phản ánh cảm giác tự tin của tổ chức.The BBC’s formal logo eschews flashy sales techniques and instead reflects the organisation’s sense of confidence in its mission.

08. vỏ

Bạn có thể chắc chắn về Shell, khẩu hiệu quảng cáo cũ đã chạy.Và trong khi các công ty dầu khí không còn được xác định theo cách họ ở trong những thời điểm nhận thức trước ECO đó, logo Shell cổ điển-tương đối không thay đổi kể từ năm 1971-vẫn nói lên mức độ lâu dài và độ tin cậy mà mọi người khao khát trong một sự thay đổi luôn thay đổithế giới.

Độ tin cậy, tất nhiên, những gì bạn muốn từ người khổng lồ năng lượng của bạn, không phấn khích hoặc chấp nhận rủi ro không cần thiết.

Và điều tốt nhất về logo Shell là nó cung cấp cho chúng ta ý thức về chủ nghĩa truyền thống đó, thậm chí là nỗi nhớ, đồng thời chủ nghĩa tối giản rõ nét của nó có nghĩa là không nhìn vào tất cả các ngày, gần năm thập kỷ kể từ khi sáng tạo của nó.

Nhưng tại sao vỏ?Tên và biểu tượng của công ty là nghĩa đen đáng ngạc nhiên.Shell thực sự bắt đầu cuộc sống vào năm 1891 với tư cách là một công ty thương mại vận chuyển vỏ sò cũ của Oriental Sea đến các quốc gia phương Tây.Nhưng cho rằng dầu khí về cơ bản đến từ động vật chết và đời sống thực vật, biểu tượng vẫn có ý nghĩa trong bối cảnh các hoạt động của nó ngày nay.

Phối màu đỏ và vàng đặc biệt xuất hiện lần đầu tiên vào khoảng năm 1915 và theo sau việc xây dựng các trạm dịch vụ đầu tiên của Shell, ở California. & NBSP;

Các màu sắc tươi sáng đã giúp logo nổi bật trên đường cao tốc, và chúng cũng là màu của lá cờ Tây Ban Nha, điều này sẽ cộng hưởng với nhiều người định cư Tây Ban Nha.Không có gì lạ khi nó lọt vào top 10 logo tốt nhất của chúng tôi từ trước đến nay.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Một người khổng lồ năng lượng bạn có thể tin tưởng.An energy giant you can trust.

Làm thế nào logo củng cố nó: màu sắc tươi sáng và thiết kế đơn giản làm cho logo dễ dàng nhận ra, và tuổi thọ tuyệt đối của nó mang lại cảm giác quen thuộc trong một thế giới hỗn loạn.Bright colours and simple design make the logo easy to recognise, and its sheer longevity provides a sense of reassuring familiarity in a chaotic world.

09. Nike

Đôi khi sự thành công của một thiết kế nằm ở kết quả cuối cùng hơn là ý định ban đầu.Lấy logo Nike, được thiết kế bởi sinh viên Portland Carolyn Davidson với số tiền hoàng tử là 35 đô la.

Người sáng lập công ty, Philip Knight, muốn một cái gì đó đề xuất chuyển động, dọc theo dòng của các sọc Adidas.Và do đó, logo Davidson, thực sự được vẽ như là phác thảo của cánh của Nữ thần Nike, để nhân cách hóa chiến thắng.

Tất nhiên, những gì thế giới nhìn thấy, và tiếp tục nhìn thấy, là những gì người Mỹ gọi là một tấm séc và người Anh gọi là một dấu tích.Nhìn rộng hơn, logo hiện tại này đã thể hiện sự tích cực, đặc biệt là khi được ghép nối trong các chiến dịch quảng cáo với khẩu hiệu bao gồm tất cả ‘chỉ cần làm điều đó.

Sở hữu cả dấu chấm câu và trạng thái cảm xúc: bây giờ, đó là những gì chúng ta gọi là logo thương hiệu thành công.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Bạn cũng vậy, có thể đạt được ước mơ thể thao và mục tiêu thể chất của bạn.You, too, can achieve your sporting dreams and physical goals.

Làm thế nào logo củng cố nó: một biểu tượng đơn giản nói lên nhiều về sức mạnh và sự hấp dẫn của suy nghĩ tích cực.A simple emblem that speaks volumes about the power and appeal of positive thinking.

10. Apple

Nói chuyện với những người hâm mộ Apple Hardcore và họ sẽ cho bạn biết thành công của thương hiệu nằm ở chỗ các sản phẩm của nó chỉ là công việc.Nhưng nhiều người đã gặp vấn đề khi cố gắng sử dụng iPhone đắt tiền của họ làm điện thoại, trong khi những người khác nhận thấy rằng một Chromebook có thể làm mọi thứ họ cần, mà không phải trả chi phí khổng lồ của MacBook.

Nói tóm lại, nó không phải là tất cả về chức năng.Điều quan trọng không kém là Apple đã ưu tiên thiết kế hình ảnh của các sản phẩm.Họ là những điều đẹp không thể phủ nhận.Nếu chi phí không còn là một vấn đề thì ít người, nếu họ trung thực, sẽ chọn bất cứ điều gì khác.

Mặc dù logo của Apple, được thiết kế bởi Rob Janoff, có thể đóng một phần nhỏ trong thẩm mỹ tổng thể này, nhưng nó chắc chắn là một phần quan trọng. & NBSP;

Dễ dàng phát hiện ở khoảng cách xa trên bất kỳ thiết bị Apple nào, hãy nghĩ rằng bạn đã phát hiện ra nó trong một chương trình truyền hình, phim hoặc chỉ trong quán cà phê địa phương của bạn và cảm thấy một sự ghen tị (nếu bạn không phải là người dùng Apple) hoặcSự hồi hộp của một câu lạc bộ ưu tú (nếu bạn là).

Nói cách khác, logo của Apple không chỉ là một nhãn hiệu chất lượng, mà còn là một tuyên bố thời trang.Và không có công ty phần cứng nào khác đưa ra bất cứ điều gì để cạnh tranh với nó cho tuyệt vời, không bị thay đổi.

Đề xuất thương hiệu cốt lõi: Apple chỉ là tuyệt vời nhất.Không có gì khác đến gần.Apple is just the coolest. Nothing else comes close.

Làm thế nào logo củng cố nó: một biểu tượng được thiết kế đơn giản, đẹp mắt làm cho Apple khác biệt như một thương hiệu thời trang.A simple, beautifully designed emblem that sets Apple apart as a fashion brand.

Những bài viết liên quan:

• 5 cách sử dụng hình ảnh để tạo ra thương hiệu tốt hơn
• 6 logo công nghiệp thiết kế tốt nhất
• 7 logo cổ điển không bao giờ nên thay đổi

Cảm ơn bạn đã đọc 5 bài báo trong tháng này* Tham gia ngay bây giờ để truy cập không giới hạn

Tận hưởng tháng đầu tiên của bạn chỉ với £ 1 / $ 1 / € 1

*Đọc 5 bài viết miễn phí mỗi tháng mà không cần đăng ký

Tham gia ngay để truy cập không giới hạn

Hãy thử tháng đầu tiên chỉ với £ 1 / $ 1 / € 1£1 / $1 / €1

Tom May là một nhà báo và biên tập viên từng đoạt giải thưởng chuyên về thiết kế, nhiếp ảnh và công nghệ.Tác giả của Amazon #1 Bestseller Great Ted Talks: Sáng tạo (Mở trong Tab mới), được xuất bản bởi Pavilion BookÔng là người đóng góp thường xuyên cho Creative Bloq và các trang web chị em của nó thế giới máy ảnh kỹ thuật số, T3.com và Radar Tech.Ông cũng viết cho sự bùng nổ sáng tạo và làm việc về các dự án tiếp thị nội dung. & NBSP; (opens in new tab), published by Pavilion Books, Tom was previously editor of Professional Photography magazine, associate editor at Creative Bloq, and deputy editor at net magazine. Today, he is a regular contributor to Creative Bloq and its sister sites Digital Camera World, T3.com and Tech Radar. He also writes for Creative Boom and works on content marketing projects.