Sản phẩm Apple đồng loạt giảm giá mạnh

Vào tháng 5, tỷ lệ lạm phát hàng năm ở U. S. là 8. 6%, mức cao nhất kể từ năm 1981. Các thị trường lớn khác cho doanh số bán hàng của Apple đang chứng kiến ​​mức lạm phát tương tự hoặc thậm chí cao hơn

Apple phải đối mặt với chi phí ngày càng tăng từ hậu cần toàn cầu và tăng lương nhân viên, cũng như khả năng người tiêu dùng sẽ ngừng nâng cấp iPhone vì sức mua giảm. Apple cũng đang phải đối mặt với những hạn chế về nguồn cung liên quan đến việc Trung Quốc ngừng hoạt động trong năm nay, có thể dẫn đến doanh thu 8 tỷ USD.

Nhiều công ty, đặc biệt là những công ty có quyền định giá, có thể chuyển chi phí gia tăng sang khách hàng của họ bằng cách tăng giá, đặc biệt nếu nhu cầu cao. Apple chưa tăng giá iPhone tại Mỹ. S. , nhưng thường xuyên điều chỉnh giá cả trên toàn thế giới để đối phó với biến động tiền tệ. Một số năm, Apple đã thay đổi cấu trúc giá sản phẩm của mình cho các thiết bị mới vào mùa thu

Apple cũng có thể ăn một số chi phí, ảnh hưởng đến lợi nhuận của mình, trong khi vẫn giữ giá ổn định để tránh làm giảm nhu cầu

"Từ quan điểm lạm phát, chúng ta đang thấy lạm phát", CEO Tim Cook của Apple nói với các nhà đầu tư trong một cuộc gọi thu nhập vào tháng Tư. "Điều đó thể hiện rõ ràng trong tỷ suất lợi nhuận gộp của chúng tôi trong quý trước và trong OpEx của chúng tôi trong quý trước và giả định trong hướng dẫn mà [CFO] Luca [Maestri] cũng đưa ra cho quý này. Vì vậy, chúng tôi chắc chắn đang thấy một số mức độ lạm phát mà tôi nghĩ rằng mọi người đang nhìn thấy. "

Chi phí tăng

Cook cho biết có ít nhất hai nơi lạm phát đang hiển thị trên bảng cân đối kế toán của công ty. tỷ suất lợi nhuận gộp và chi phí hoạt động

Tỷ suất lợi nhuận gộp của Apple trong quý là 43. 7%, cao hơn kỳ vọng của các nhà phân tích, nhưng giảm rất nhẹ so với quý tháng 12, mức cao nhất kể từ năm 2012, theo dữ liệu của Fact set

Tỷ suất lợi nhuận của Apple sẽ giảm trong quý 6, rơi vào khoảng từ 42% đến 43%, Maestri cho biết. Nhưng tỷ suất lợi nhuận của Apple đã mở rộng trong đại dịch và chúng vẫn ở mức cao trên cơ sở lịch sử

Chi phí hoạt động trong quý là $12. 58 tỷ, tăng gần 19% so với năm trước. Trong quý tháng 6, Apple dự báo mức tăng tuần tự lên khoảng 12 đô la. 8 tỷ chi phí hoạt động

Tim Cook phát biểu trên sân khấu tại TIME100 Summit 2022 tại Jazz at Lincoln Center

nữ bá tước Jemal. Getty Images Giải trí. những hình ảnh đẹp

Cước phí vận chuyển là một nguồn của những chi phí đó

"Vận chuyển hàng hóa là một thách thức lớn", Cook cho biết vào tháng Tư. "Từ quan điểm lạm phát và từ quan điểm sẵn có. "

Một chi phí gia tăng khác có liên quan đến tình trạng thiếu silicon do các đợt đóng cửa vì Covid-19 của Trung Quốc trong nửa đầu năm và tình trạng khan hiếm tổng thể các chip kém tiên tiến cần thiết để hoàn thiện sản phẩm của họ. Tuy nhiên, Cook cho biết một số thành phần đang trở nên rẻ hơn

Apple cũng có thể phải đối mặt với việc tăng chi phí lao động. Công ty đang tăng lương cho nhân viên công ty và bán lẻ của mình để đáp ứng các điều kiện thị trường sau một số đối thủ, bao gồm Google , . , and Microsoft, made changes to their compensation earlier this year in a bid to attract and retain top tech talent.

Nhà phân tích Katy Huberty của Morgan Stanley cho biết: “Các công ty khác mà chúng tôi theo dõi đang thiếu lợi nhuận do lạm phát chi phí, nhưng Apple xem rổ chi phí của mình tương đối ổn định với chi phí hàng hóa thấp hơn bù đắp cho chi phí lao động và vận chuyển hàng hóa cao hơn”.

Có thể bán hàng chậm lại

Nhưng chi phí tăng không phải là kịch bản tồi tệ nhất đối với Apple. Rủi ro lớn hơn là nếu lạm phát và các điều kiện kinh tế vĩ mô khác sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu đối với các sản phẩm của Apple

Các nhà kinh tế cho biết theo truyền thống, trong thời kỳ suy thoái hoặc khi đối mặt với sức mua giảm, người tiêu dùng sẽ ngừng mua hàng hóa lâu bền, bao gồm cả đồ điện tử.

Trong trường hợp của Apple, điều này có thể có nghĩa là những người tiêu dùng đã mua điện thoại hai hoặc ba năm trước có thể quyết định không nâng cấp lên mẫu mới nhất trong năm nay và giảm chi phí cho đến khi điều kiện kinh tế tốt hơn.

Jim Wilcox, nhà kinh tế học của Đại học California Berkeley, cho biết: “Đôi khi bạn chỉ cần thận trọng và hoãn mua hàng”. "Chờ và xem là một chiến lược tài chính rất hợp lý. "

Các nhà đầu tư phần lớn đã cảm thấy thoải mái hơn khi khách hàng của Apple trung thành và do đó có khả năng tiếp tục nâng cấp thiết bị của họ thường xuyên, nhưng suy thoái liên quan đến lạm phát có thể khiến niềm tin đó bị nghi ngờ, làm ảnh hưởng nhiều đến thu nhập của Apple.

VIDEO2. 3602. 36

Apple iPhone kỷ niệm 15 năm

Tin tức với Shepard Smith

"Trong trường hợp của Apple, họ có một hệ sinh thái rất mạnh, khách hàng của họ rất trung thành", nhà phân tích Toni Sacconaghi của Bernstein cho biết trên CNBC tuần này. "Nhưng phần lớn doanh thu của họ được tạo ra từ việc bán sản phẩm và điều đó phần lớn được thúc đẩy bởi các khách hàng trung thành và nếu bạn rơi vào tình trạng suy thoái, khách hàng có thể trì hoãn việc mua hàng hoặc trì hoãn nâng cấp. Vì vậy, dòng doanh thu đó không phải là định kỳ chính xác, nó chủ yếu là giao dịch. "

Apple vẫn chưa báo hiệu sự yếu kém. Vào tháng 4, họ cho biết nhu cầu vẫn cao và cho rằng họ chưa thấy dấu hiệu suy giảm niềm tin của người tiêu dùng. Vấn đề lớn hơn là sản xuất đủ nguồn cung để đáp ứng nhu cầu cho các sản phẩm của mình

Nhưng thị trường điện thoại thông minh và máy tính xách tay đang có một số dấu hiệu chậm lại. Phân khúc cao cấp của thị trường điện thoại thông minh, nơi Apple bán, đang giữ vững vị trí tốt hơn so với phân khúc giá rẻ, mặc dù doanh số bán điện thoại nói chung đã bắt đầu giảm. Micron Technology , nhà cung cấp bộ nhớ cho các thiết bị của Apple, dự kiến ​​cả doanh số bán điện thoại thông minh và doanh số PC sẽ thấp hơn đáng kể so với ước tính trước đó do nhu cầu của người tiêu dùng yếu đi .

Đơn vị vận chuyển cái gọi là thiết bị cao cấp có giá từ 400 đô la trở lên đã giảm 8% trong quý đầu tiên, so với 10% của toàn thị trường, theo ước tính gần đây từ Counterpoint Research

Khách hàng giàu có đỡ đòn

Apple có thể chi trả một số chi phí bổ sung. Doanh số bán hàng của nó đã tăng lên trong hai năm qua và nó duy trì mức lợi nhuận tốt khiến các đối thủ cạnh tranh phần cứng phải ghen tị

Nhưng Apple có thể không phải ăn những chi phí cao hơn đó

Khách hàng có xu hướng có thu nhập khả dụng đáng kể, so với người mua thiết bị Android, những người có xu hướng lựa chọn dựa trên giá

Trong "thị trường siêu cao cấp" hoặc điện thoại có giá trên 1.000 USD, Apple đã chiếm 66% đơn hàng trong quý đầu tiên, theo Counterpoint

Các nhà nghiên cứu của Counterpoint viết: “Với việc lạm phát toàn cầu đang gia tăng, phân khúc cấp thấp và giá thấp hơn có thể sẽ bị ảnh hưởng nặng nề hơn”.

Một cuộc khảo sát của Morgan Stanley từ tháng 6 cho biết 70% U. S. người tiêu dùng đã lên kế hoạch cắt giảm chi tiêu trong sáu tháng tới vì lạm phát. Nhưng các hộ gia đình giàu có - khách hàng của Apple - tích cực hơn về tài chính của họ và quỹ đạo của nền kinh tế

Các nhà phân tích của Morgan Stanley viết: "Các hộ gia đình có thu nhập từ 150.000 đô la trở lên có khả năng phục hồi cao hơn; mức tăng cao nhất trong các kế hoạch cắt giảm được quan sát thấy trong nhóm thu nhập trung bình".

Trong 5 năm qua, Apple đã nhiều lần tăng giá iPhone của mình

Năm 2017, Apple giới thiệu mẫu iPhone cao cấp giá 1.000 USD, thu hút một lượng lớn khách hàng sẵn sàng trả tiền cho một thiết bị mạnh mẽ hơn. Gần đây hơn, Apple đã âm thầm tăng giá vào năm 2020 khi tăng giá khởi điểm của dòng máy chủ lực, bán chạy nhất lúc bấy giờ là iPhone 12 - từ 699 USD lên 799 USD.

Reuters đã lưu ý vào thứ Sáu rằng Apple đã tăng giá điện thoại hàng đầu của mình tại Nhật Bản lên gần 1/5, với iPhone 13 cấp nhập cảnh hiện có giá tương đương 870 USD

Làm cách nào để yêu cầu Apple giảm giá?

Apple có sử dụng phân biệt giá không?

Apple có bao giờ làm đặc biệt không?

Apple sẽ giảm giá?