l.facebook.com is a valid Facebook referral with a small caveat. The letter “L” at the beginning of the URL simple means that the user was redirected through a Link Shim before arriving at your site. This is a privacy measure introduced by Facebook in 2008 and has two purposes:
- Protect the privacy of the user by removing any personal information in the referrer (URL) like IDs or usernames.
- Protecting the user from Malicious Sites: Facebook checks if the site is flagged as harmful before redirecting the user. If the site is flagged Facebook shows a warning to the user so he/she can continue or cancel the action.
Don’t be alarmed if you see many of these referrals. Most of the time, it is just because of privacy reasons. But if you want to make sure you are not flagged, just open one of your links from Facebook and see if you get a warning.
Recommendations
The privacy and security measures are great for the user, however, it skews your data. The extra letter on the URL from splits your facebook visits across multiple referrals which makes the analysis harder. Fortunately, there is an easy way to fix this:
Whilst reviewing traffic sources on Google Analytics last month we discovered a new source of referral traffic called l.facebook.com which had never been displayed before and yet had managed to receive a significant number of sessions. We were intrigued to find out what this was so that we could ease confusion amongst fellow Google Analytics users.
We trawled through a countless number of web pages to try and discover what this could possibly mean but it seemed that everyone was in the same situation and utterly clueless as to what it could be. Further investigation lead us to what appeared to be a new addition to the family of Facebook sources which currently includes facebook.com (standard) and m.facebook.com (mobile).
So what is this new source of referral traffic?
The l.facebook.com is a form of traffic that has been redirected through Facebook through what is known as a link shim. A link shim is a tool that was created by Facebook in 2008 and protects Facebook users from malicious URLs.
Essentially, people who have vanity URLs for their personal Facebook profile often end up unintentionally releasing personal information. A vanity URL is when a URL displays a unique URL that is specifically related to your company name, brand or person i.e. facebook/companyname as opposed to facebook/hfg?iu90835khgssiref=ts.
Rather than Facebook releasing personal information on their subscribers they have enforced this new traffic code which provides the user with anonymity. In addition to giving visitors anonymity, it gives the site that they are about to visit the ability to record the traffic as if from Facebook, where as in the past it would have simply showed as general direct traffic on Google Analytics.
There is another source of referral traffic within the Facebook family called lm.facebook.com which is of the same nature as l.facebook.com but highlights whether the traffic is sourced from a mobile device with the use of the letter "m".
In addition to this there are also the referrals 'm.facebook.com' and 'facebook.com'. These simply refer to traffic directly from the facebook mobile app and the facebook website respectively.
We will be continuing to keep our eyes peeled for any more digital updates and progressions within the industry. But for now, we hope this clarifies the l.facebook.com mystery!
'Facebook Flower' by mkhmarketing available at StartBloggingOnline.com under a Creative Commons attribution 2.0. Full terms at //creativecommons.org/licenses/by/2.0/
l.facebook.com occurs when someone clicks a shared link or post from facebook.com (on desktop or when on desktop mode using a device such as a tablet or even mobile occasionally. For example: Windows products allow the user to use desktop version rather than the Facebook mobile application.
lm.facebook.com occurs when someone clicks a shared link or post from m.facebook.com, the mobile Facebook version (like the mobile application). This would explain why there are no desktop users for this source.
When visiting l.facebook.com you get redirected to facebook.com, and when visiting lm.facebook.com you get redirected to Facebook’s mobile site.
Mục tiêu chính của Facebook là bảo vệ người dùng khỏi nội dung độc hại và spam và đó là lý do tại sao họ đã xây dựng một công cụ mạnh mẽ gọi là Link Shim .
l.facebook.com và lm.facebook.com được gọi là liên kết giới thiệu Shim. Sự hiện diện của họ trong Google Analytics cho thấy rằng trang web của bạn đã được đánh giá thuận lợi nhờ hệ thống Link Shim được phát triển bởi Facebook.
Mỗi khi một liên kết được nhấp vào trang web, hệ thống Shim liên kết sẽ kiểm tra URL đó dựa vào cơ sở dữ liệu nội bộ khổng lồ của các liên kết độc hại.
Nếu hệ thống phát hiện thấy liên kết bạn đã nhấp vào là độc hại, nó sẽ chuyển hướng bạn đến trang xen kẽ cảnh báo bạn và cung cấp cho bạn tùy chọn quay lại Facebook.
Nếu mọi thứ đều ổn với trang web bạn định truy cập, bạn sẽ được tự động chuyển hướng từ trang trung gian đến URL cuối cùng.
Hãy nhớ rằng, mỗi người dùng nhấp vào một liên kết bên ngoài trên Facebook, tạm thời được chuyển hướng đến một trang liên kết, trước khi được gửi đến URL cuối cùng. Điều này là do Facebook cần phải ghi lại dữ liệu liên kết giới thiệu vì lý do bảo mật.
Tái bút: Nếu bạn thấy nhiều người giới thiệu khác nhau (l.facebook.com, lm.facebook.com, m.facebook.com vv) trong báo cáo của mình, điều đó không nhất thiết có nghĩa là trang web của bạn độc hại hoặc spam.
Có một số lý do cho trang quảng cáo chuyển tiếp liên kết này được phân phối:
1. Facebook muốn giữ cho bạn tránh xa các trang web độc hại
Như đã đề cập trước đó, Facebook có thể chạy một kiểm tra tại thời điểm một nhấp chuột (tức là khi người dùng nhấp vào một liên kết bên ngoài) và nếu họ phát hiện một trang web độc hại, họ sẽ cảnh báo bạn .
"Điều này ngăn chúng tôi xem nội dung độc hại hoặc spam và điều đó thật tuyệt."
2. Facebook muốn bảo vệ quyền riêng tư và nhận dạng của người dùng
Facebook muốn ẩn thông tin nhận dạng cá nhân (PII) từ các trang web của bên thứ ba và công cụ shim liên kết được sử dụng để viết lại các liên kết giới thiệu trên Facebook.
Ví dụ: nó xóa tên người dùng khỏi URL liên kết giới thiệu, trước khi trình duyệt web gửi bạn đến các trang web bên ngoài để các công cụ phân tích bên thứ 3 của bạn (Google Analytics chẳng hạn) không thể tiết lộ tên người dùng được nhấp vào liên kết (nghĩa là chủ sở hữu Trang web của bên thứ ba sẽ không biết tên của bạn khi bạn nhấp vào liên kết của họ).
Các doanh nghiệp thường sử dụng thông số UTM của Google Analytics để theo dõi hiệu suất của các chiến dịch tiếp thị khác nhau.
3. Facebook muốn làm cho các công cụ phân tích bên ngoài của bạn chính xác hơn
Theo mặc định, các trang web HTTPS không gửi dữ liệu liên kết giới thiệu đến các trang web HTTP (không phải HTTPS) do lý do bảo mật. Nếu ai đó điều hướng từ trang web HTTPS đến trang web HTTP của bạn, trình duyệt sẽ không gửi tiêu đề liên kết giới thiệu (tài liệu.referrer sẽ trống). Điều này có nghĩa là bạn sẽ thấy rằng họ đã trực tiếp đến trang web của bạn (bạn sẽ thấy trực tiếp / không có gì trong Google Analytics).
Đó là một vấn đề đối với Facebook vì có rất nhiều người dùng sử dụng nền tảng qua HTTPS và rất nhiều công cụ phân tích của bên thứ ba không thể ghi lại lưu lượng truy cập chính xác từ Facebook.
Facebook đã giải quyết vấn đề này bằng cách định tuyến nhấp chuột qua trang liên kết mà không phải là trang HTTPS. Người dùng sẽ ở lại trên trang tạm thời liên kết tạm thời một vài phần nghìn giây trước khi được chuyển hướng đến trang web mong muốn. Đây là lý do tại sao bạn thấy liên kết giới thiệu ẩn danh trên Facebook thay vì liên kết giới thiệu từ nguồn không xác định (trực tiếp / không có) trong Google Analytics.
- l.facebook.com / giới thiệu trong Google Analytics là gì?
Đó là một liên kết giới thiệu shim được tạo ra bởi Facebook.
Facebook không nhất quán với các quy ước đặt tên của dữ liệu giới thiệu của nó và đó là lý do tại sao chúng tôi thấy nguồn giới thiệu l.facebook.com này trong báo cáo Google Analytics của chúng tôi. Về mặt kỹ thuật, tất cả lưu lượng truy cập từ l.facebook.com, lm.facebook.com, facebook.com và m.facebook.com đều giống nhau - đó là tất cả lưu lượng truy cập Facebook. Các tiền tố l. ; lm. ; m chỉ cho biết các thiết bị khác nhau (máy tính để bàn và thiết bị di động).
- lm.facebook.com / giới thiệu trong Google Analytics là gì?
Nó cũng là một liên kết giới thiệu shim và nó có chính xác cùng một mục đích như l.facebook.com. Nó chỉ cho biết lưu lượng truy cập trên thiết bị di động.
- m.facebook.com / giới thiệu trong Google Analytics là gì?
Giới thiệu này hiển thị lưu lượng truy cập đến từ thiết bị di động. Thông thường “facebook.com” cho biết lưu lượng truy cập từ các thiết bị máy tính để bàn.