"Bạn có thích Instagram không? Bạn có thích chụp ảnh không?" Bee hỏi lại. Một lần nữa, nhiệt độ của sữa chua là ưu tiên. "Anh ấy muốn nói, 'Sữa chua đã tan chưa?' Tủ lạnh của chúng tôi đã làm đông chúng," Bee giải thích.
Các thiết bị khó tính là một trong những thách thức của cuộc sống trên xe cắm trại, và Bee cùng gia đình năm người của mình đã sống trong một chiếc trong vài tháng qua. Họ đang thực hiện một chuyến lưu diễn trên khắp đất nước, chụp ảnh và gặp gỡ người hâm mộ. "Họ nghĩ rằng chúng tôi đang nghỉ mát," cô nói về Tegan và anh em trai của anh ấy. "Chúng tôi đã cố giải thích rằng đây là kinh doanh gia đình, nhưng họ hoàn toàn không hiểu về truyền thông xã hội."
Các em có thể không hiểu về truyền thông xã hội, nhưng truyền thông xã hội chắc chắn hiểu về họ—khoảng 200,000 người xem ảnh của gia đình Bee mỗi ngày. (Bee và chồng, Josh, đưa các em đến một sân vận động thể thao đông đúc để thể hiện quy mô của cộng đồng người hâm mộ của họ.) Dòng thời sự của gia đình Fisher mang đến một phiên bản đẹp đẽ, (đúng nghĩa đen) được làm sạch của cuộc sống với ba cậu bé dưới 8 tuổi và hai chú chó nặng hơn 100 pounds. Thay vì những cơn giận dữ và những người phối hợp kém hài hòa, bạn sẽ thấy một thế giới hoàn hảo được chọn lọc từ nụ cười và việc nắm tay. Ngay cả những bức ảnh mạnh mẽ như cuộc sống ngoại ô của gia đình hoặc đứa trẻ cắn vào một chiếc bánh ngọt có kích thước bằng đầu đều có hàng trăm lượt thích. Vào năm 2019, đó là đủ để biến sự đáng yêu của trẻ thành một loại hàng hóa.
Trong những năm gần đây, hàng trăm đứa trẻ đã trở thành những ngôi sao internet có thể kiếm tiền trên Instagram và YouTube. Marketers, luôn là những người có khả năng sáng tạo từ ngôn từ, đã đặt cho họ cái tên "kidfluencers." Họ là những ngôi sao nhí của thời đại truyền thông xã hội, những thuyền trưởng nhỏ của ngành công nghiệp với các dòng đồ chơi và sách nấu ăn của riêng mình. Trên Instagram, gia đình dường như theo đuổi một phong cách hỗn hợp kiểm soát và hỗn loạn—một phiên bản Kondo'd Jon & Kate Plus 8. Trên YouTube, nó giống như Blue's Clues của cuối cùng của thời đại tư bản. Và somehow, bất kể các hợp đồng thương hiệu và những người lạ trong phần bình luận và sự chăm sóc liên tục từ máy ảnh của cha mẹ và sự kì cục tổng quát mà xã hội của chúng ta đính kèm với việc sống những năm tháng trong sự thuần khiết nhất của cuộc đời trên sân khấu công cộng, những đứa trẻ này dường như vẫn ổn.
Không có người ảnh hưởng nào, người lớn, trẻ em hoặc động vật, internet tốt như Ryan, của Ryan ToysReview. Ryan—họ tên được giữ kín, địa điểm được giữ kín—là một đứa trẻ vui vẻ và nói chuyện giỏi 7 tuổi, kiếm được 22 triệu đô la năm ngoái bằng cách thử nghiệm đồ chơi trên YouTube (nhiều từ dòng sản phẩm của riêng anh, Ryan's World), thực hiện các thí nghiệm khoa học dành cho trẻ con và làm những công việc thông thường như bơi lội "trong một hồ bơi siêu lạnh lẽo!!!" cho một khán giả hơn 18 triệu.
Chris Williams, CEO của Pocket.watch, studio mà Ryan hợp tác, đảm bảo với tôi rằng cậu bé Ryan trên YouTube luôn là bản thân thật của đứa trẻ này—và phú quý năm ngoái không phải là ngẫu nhiên. Theo Williams và theo xếp hạng, truyền hình trẻ truyền thống đang chết dần với cái chết quá quen thuộc, và chỉ trong hai năm qua ngành công nghiệp và người quảng cáo mới tìm ra nơi khán giả của họ đã đi: xa khỏi chiếc TV và lên điện thoại thông minh của họ. Bây giờ khi các thương hiệu đã tìm ra cách để tiếp cận thời gian xem này của nhóm người hâm mộ ấn tượng này và ví của bố mẹ họ, thì khó mà tưởng tượng tại sao họ lại dừng lại.
Nếu bạn tin vào lời nói của bố mẹ họ, danh tiếng và tài sản của những đứa trẻ này là ngẫu nhiên: Không ai mong đợi, hoặc thậm chí dường như ước ao điều này cho họ. Ryan đã có mặt trên YouTube từ khi anh ấy mới 3 tuổi, nhiều năm trước khi "kidfluencing" trở thành một dự án có lợi nhuận; bố mẹ anh ấy nghĩ rằng video sẽ là một cách tốt để chia sẻ thời thơ ấu của Ryan với gia đình sống ở nước ngoài. Còn đối với gia đình Fisher, tài khoản của họ bắt đầu như một cuốn album ảnh gia đình mà bùng nổ sau một cuộc phỏng vấn năm 2016 với The Daily Mail—từ 3,000 đến 20,000 người theo dõi trong một tuần. Đầu bếp thiếu niên Amber Kelley, người đã trở thành Jamie Oliver của YouTube, ủng hộ thực phẩm tươi và lành mạnh thậm chí đơn giản đến mức một đứa trẻ cũng có thể làm được, không thể tưởng tượng ai ngoài ông bà xem một đứa trẻ 9 tuổi mặt đơ trong chiếc áo đầu bếp quá khổ.
Bây giờ Kelley có sách nấu ăn riêng và đã dùng cơm với Michelle Obama. Gia đình Fisher đã đăng bài tài trợ cho Chick-fil-A. Bố mẹ của Ryan đều đề cập đến "thương hiệu" của họ như là một "franchise toàn cầu." Tất cả đều khiến bạn bắt đầu tự hỏi, bất kể sự đảm bảo từ tất cả mọi người liên quan, có bất kỳ điều kỳ lạ nào từ phía phụ huynh ở đây hay không. "Tôi không muốn có một đứa trẻ 15 năm nữa ngồi trong phòng của một nhà tâm lý và nói rằng bố mẹ đã bắt tôi chụp ảnh mỗi ngày," Bee Fisher nói. "Nếu có những ngày họ hoàn toàn không hứng thú, họ không cần phải tham gia." Điều này có một ngoại lệ: "Trừ khi đó là công việc có trả tiền," Fisher thêm vào. "Trong những ngày đó, họ luôn có kẹo mút."
Nếu việc thưởng cho trẻ con bằng kẹo có vẻ khá bình thường, đúng vậy—những đứa trẻ này được bảo vệ và chăm sóc tốt hơn những gì bạn có thể nghĩ. Một cách kỳ lạ, môi trường làm việc của họ, internet, dường như giúp giảm thiểu nguy cơ trở thành ngôi sao trẻ. Hầu hết các buổi quay video không mất nhiều hơn vài giờ, và sự nổi tiếng tương đối ẩn danh, không bị paparazzi ám, hoàn toàn có thể đạt được; Ryan đi học ở trường công lập và tham gia các đội thể thao địa phương.
"Danh tiếng của họ không phải là bước xuống thảm đỏ hay bán hết vé tại Madison Square Garden," Williams nói. "Chỉ là những con số trên màn hình." Miễn là người lớn không để áp lực của sự nổi tiếng trên mạng xã hội làm ô nhiễm mối quan hệ ngoại tuyến của họ với con cái, hình thức nổi tiếng này dường như thấp hơn và ảnh hưởng ít hơn so với hầu hết. Thậm chí việc thuê một quản lý dự án cho con bạn, như mẹ của Amber Kelley, Yohko Kelley đã làm, có thể là một cách để giữ gìn sự bình thường. "Tôi không muốn làm phiền cô ấy về việc tải lên và làm phiền cô ấy dọn phòng," Yokho nói.
Điều này đã mang lại lợi ích cho Amber, người chú ý rằng cô không thể nói "Ồ, đó chỉ là mẹ tôi" khi quản lý yêu cầu cô làm việc. "Điều đó giúp chúng tôi đảm bảo có một ranh giới giữa cuộc sống kinh doanh và cuộc sống gia đình," cô nói.
Tất nhiên, vẫn có những phần xấu khi trở nên nổi bật trên internet. Một vài năm trước, bố mẹ của Amber nhận thấy một người bình luận trở nên quá mức ám ảnh, thậm chí theo dõi—bình luận quá sớm và quá nhanh chóng, quá quá mức tận tụy, điều này đủ tồi tệ khi áp dụng cho phụ nữ lớn tuổi, kinh hoàng khi áp dụng cho một đứa trẻ 10 tuổi. Yokho đã sử dụng điều này như là một dịp để giảng dạy, giải thích về những điều nào là được chia sẻ với người đăng ký và điều gì không, cách báo cáo những người này, cách tránh bị rơi vào tình trạng trói buộc của những người chỉ trích. "Bây giờ cô ấy có thể đối mặt với những người chỉ trích và những người kì quặc," Yokho nói.
Những người lạ trên internet có thể là mối lo ngại ít quan trọng nhất của những người làm cha mẹ này. "Rùng rợn hơn nhiều khi ở đường," Bee Fisher nói. Cô phải thực hiện một quy trình nguy hiểm với mỗi lần gặp gỡ với người hâm mộ, điều này đã xảy ra ở hầu hết mọi thành phố trong hành trình của họ. "Tôi sẽ nói, 'Những người này sẽ biết tên bạn. Họ sẽ biết tên mẹ và bố. Nhưng bạn không đi đâu cùng họ,'" Bee nói.
Ngay cả với những biện pháp phòng ngừa đó, họ đã trải qua một số trải nghiệm kinh hoàng. Một lần, họ đã sắp xếp đi ăn tối với một người hâm mộ đã mua quà tặng đắt tiền cho gia đình. Người hâm mộ không bao giờ xuất hiện, ngay cả sau khi gia đình đợi 90 phút trong một trung tâm thương mại đông đúc. "Tôi có cảm giác kinh khủng và kỳ lạ này," Bee nói. Bee và Josh trở nên hoảng sợ rằng có ai đó đang đợi thời điểm phù hợp để bắt một đứa trẻ hoặc đang lẻn vào RV để đánh cắp những con chó mà họ đã bỏ lại. Không có gì xảy ra, nhưng ngay cả hai tháng sau đó và qua điện thoại, sự lo lắng vẫn hiển nhiên.
Tất cả những điều này có lẽ không thể kéo dài—đúng không? Danh tiếng trên mạng xã hội dường như giống như chính thời thơ ấu: Bạn càng níu giữ, nó càng khó chịu. Gia đình Fisher thừa nhận có một số mệt mỏi nhất định. Gia đình Kelley đã tìm ra một giải pháp hạnh phúc ở việc trở thành những người ảnh hưởng nhỏ: "Có lẽ chúng tôi không tận dụng nó nhiều như nên, nhưng cô ấy là một đứa trẻ! Điều này chỉ là một trong những điều cô ấy nên thử," nói. "Tôi rất vui mừng vì cô ấy đang học hỏi."
Bố mẹ của Ryan đang theo đuổi một mục tiêu cuối cùng khác: một loại uy tín sau thời thơ ấu. Sự đối tác của họ với Pocket.watch đã tạo ra một thương hiệu lối sống, Ryan's World, với nhiều đồ chơi được Ryan phê duyệt hơn và ít hình ảnh về Ryan. "Chúng tôi đã nỗ lực để tạo ra và tích hợp những nhân vật hoạt hình như Combo Panda và Alpha Lexa vào nội dung của chúng tôi," họ nói. "Chúng tôi nhận ra rằng anh ấy sẽ già đi."
Ý tưởng về Ryan có thể tiếp tục tồn tại, nói cách khác, sau khi đứa trẻ Ryan lớn lên—mơ ước của mọi bố mẹ.
Thêm nhiều bài viết tuyệt vời khác từ MYTOUR
- Apple, iPhone và vấn đề dilema của nhà đổi mới
- Lịch sử của phụ nữ trong khoa học viễn tưởng không phải là những gì bạn nghĩ
- Ma túy, súng, hải tặc: Người lập trình trở thành ông trùm tội phạm
- Đừng đổ lỗi cho con người, đổ lỗi cho sự lạnh giá, vì chuyến bay của bạn đã bị hủy bỏ
- Những bức ảnh trippy ghi lại bức tượng không chừng nào đổi khác ở Nhật Bản
- 👀 Đang tìm kiếm các thiết bị công nghệ mới nhất? Kiểm tra các hướng dẫn mua sắm và các ưu đãi tốt nhất của chúng tôi suốt cả năm
- 📩 Muốn thêm nữa không? Đăng ký bản tin hàng ngày của chúng tôi và đừng bao giờ bỏ lỡ những câu chuyện tuyệt vời nhất của chúng tôi
Nội dung được phát triển bởi đội ngũ Mytour với mục đích chăm sóc và tăng trải nghiệm khách hàng. Mọi ý kiến đóng góp xin vui lòng liên hệ tổng đài chăm sóc: 1900 2083 hoặc email: [email protected]