Ma tra n BCG La Gì – Vì Dụ Ma Tra n BCG Cụa Doanh Nghiệ p 07/09/2018 16/03/2018 2 13138 Tìm hiệụ vệ cụm từ BCGBCG ( Boston Consụlting Groụp ) chình la tện cụa mo t cong ty từ van chiện lừợc My đừợc thanh la p nam 1963 do Brụcệ Hệndệrson sang la p nện. Đay la mo t trong so ba cong ty từ van chiện lừợc kinh doanh hang đaụ trện thệ giợi gom: McKinsệy, Boston Consụlting va Mệrcệr. Cac lình vừc chụ yệụ: Show La p kệ hoach kinh doanh chiện lừợc cụa cong ty. Hoach đinh chiện lừợc cụa cong ty. Hoach đinh chiện lừợc Markệting cụa cap cong ty.Cac lình vừc nay chụ yệụ ợ tam CEO la mo t cap đo cao nhat cụa cong ty. Khai niệ m vệ ma tra n BCG : chình la ma tra n trong moi qụan hệ giừa tang trừợng va thi phan. Van đệ đừợc đa t ra đo chình la kha nang tao ra lợi nhụa n thong qụa phan tìch SBU cụa mo t cong ty cho phệp no đanh gia vi thệ canh tranh cụa cac to hợp kinh doanh.Cac phan cụa ma tra n:Ma tra n BCG con thệ hiệ n cac tinh thệ cụa cac SBU nam trện mo t ma t phang va gom co 4 phan: SBU DẤU CHẤM HOI: đay la nhừng SBU co vi thệ canh tranh va thi phan từợng đoi thap. Nhừng chụng lai la nhừng nganh tang trừợng cao va rat triện vong trong lợi nhụa n va sừ tang trừợng dai han. SBU nay co thệ đừợc trừợng thanh SBU ngoi sao nệụ đừợc chụ y nụoi dừợng vì chụng can so lừợng von đaụ từ lợn va can đanh gia đụng thừc chat tiệm nang đệ co kệ hoach đaụ từ đụng lục. SBU NGOI SẤO:đay la mang co thi phan kinh tệ từợng đoi lợn ợ nhừng nganh tang trừợng cao. Nhừng SBU nay rat co lợi thệ trong việ c canh tranh va co nhiệụ cợ ho i đệ phat triện. Chụng co nhừng tiệm nang vo cụng to lợn vệ cac lợi nhụa n va co kha nang tang trừợng rat dai han.Ngoi sao đừợc đanh gia cao vệ sừ sinh lợi va từ đap ừng đừợc cac nhụ caụ vệ von. Nhừng trong khi đang hình thanh thì cụng can phai co mo t so lừợng von đaụ từ nhiệụ đệ giừ vừng vi thệ dan đaụ. SBU CON BO SỮẤ:Đay chình la nhừng nganh co tang trừợng thap khi trừợng thanh. Chụng co thi phan cao va co vi thệ canh tranh manh. Thệ manh nay xụat phat từ chi phì vì đat đừợc lợi thệ nhợ vao qụy mo cụa đừợng cong kinh nghiệ m. Điệụ nay dụy trì đừợc kha nang sinh lợi cao nhừng chụng lai khong co cợ ho i phat triện va toc đo cụa sừ tang trừợng nganh rat thap. Vì va y nhụ caụ vệ von đaụ từ khong qụa lợn va đừợc xệm la ngụon lợi nhụa n ro ng rai. SBU CON CHO:Chụng ợ vi trì canh tranh rat yệụ va co vi trì rat thap. La mo t trong nhừng nganh tang trừợng cha m. SBU nay co triện vong rat thap vì chụng đoi hoi lừợng đaụ từ lợn nhừng chì vợi mục đìch dụy trì mo t phan thi phan rat thap,co rat ìt cợ ho i đệ phat triện va tang trừợng.Cac bừợc xay dừng ma tra n BCG Xac đinh 2 thong so rat qụan trong đo la: tì lệ tang trừợng nganh % va thi phan từợng đoi cụa doanh nghiệ p.Cong thừc: thi phan từợng đoi Ấ = thi phan tụyệ t đoi Ấ/ thi phan tụyệ t đoi cụa đoi thụ canh tranh. Xac đinh cac SBU cụa doanh nghiệ p: moi SBU la mo t vong tron trện ma t phang BCG nhừng chụng lai co đo lợn tì lệ thụa n vợi mừc đong gop cụa SBU trong tong toan bo doanh thụ cụa doanh nghiệ p. Biệụ diện cac SBU trện mo thừc BCG: nham mục đìch xac đinh vi trì cụa cac BCG trện ma tra n thì xac đinh đừợc hai thong so: tì lệ tang trừợng va thi phan từợng đoi cụa SBU. Cac chiện lừợc ap dụng cụa ma tra n: Bụid ( xay dừng ): chiện lừợc nay ap dụng cho daụ cham hoi. Doanh nghiệ p can đừợc cụng co SBU bang cach đaụ từ va tang trừợng cụa thi phan. Phai hy sinh lợinhụa n trừợc mat đệ nham tợi mục tiệụ dai han khi ap dụng chiện lừợc nay. Hold( chiện lừợc giừ): ap dụng nay cho bo sừa vợi mục đìch toi đa hoa kha nang san sinh lợi nhụa n va tiện bac. Divệst( Từ bo ): từ bo mo t bo pha n kinh doanh hoa c nhừng san pham khong mang lai lợi nhụa n bang cach cat giam chi phì. Va tang gia ma c dụ no anh hừợng đện mục tiệụ kinh doanh laụ dai.Chiện lừợc nay phụ hợp vợi cac san pham cụa daụ cham hoi nhừng chac chan khong trợ thanh ngoi sao va cho ra san pham nam trong phan cho. SBU trong ma trận BCG là gì?Trong ma trận BCG, đơn vị kinh doanh chiến lược – Strategic Business Unit (SBU) được hiểu là công ty hoặc sản phẩm. Đó cũng có thể là một bộ phận trong công ty, các công ty con hoặc thương hiệu, sản phẩm đơn lẻ. Xác định đơn vị kinh doanh chiến lược sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ quá trình phân tích ma trận. Khi nào sử dụng ma trận BCG?Ma trận BCG được sử dụng khi cần đánh giá hiệu suất và tiềm năng phát triển của các sản phẩm, dịch vụ hoặc đơn vị kinh doanh trong doanh nghiệp. Dựa vào nhận định này, doanh nghiệp dễ dàng lập kế hoạch phát triển, phân bổ nguồn lực và định hình chiến lược tương lai. ma trận BCG thất bại khi nào?Chiến lược thất bại – Thất bại của ma trận BCG xảy ra khi một sản phẩm là “con bò sữa”, do áp lực cạnh tranh có thể được chuyển sang một “ngôi sao”. Nó thất bại trong cuộc cạnh tranh và nó được chuyển sang một “dấu chấm hỏi” và cuối cùng, nó có thể phải thoái vốn vì thị phần thấp và tốc độ tăng trưởng thấp. Con chó trong Marketing là gì?Con chó: Các sản phẩm/dịch vụ có thị phần tương đối thấp và tốc độ tăng trưởng của thị trường thấp. Đây là những sản phẩm/dịch vụ không có tiềm năng phát triển và mang lại lợi nhuận thấp cho doanh nghiệp. Dấu hỏi: Các sản phẩm/dịch vụ có thị phần tương đối thấp nhưng tốc độ tăng trưởng của thị trường cao. |