Hướng dẫn chính thức về chiến dịch Hiển thị.
Tiếp cận đúng khách hàng là yếu tố thiết yếu đối với sự thành công của mọi nhà quảng cáo. Thông qua chiến dịch Hiển thị, nhà quảng cáo có thể phân phát những quảng cáo hấp dẫn và phù hợp trong khi khách hàng duyệt xem các trang web, ứng dụng cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu (chẳng hạn như YouTube và Gmail).
Bài viết hướng dẫn này sẽ trình bày các phương pháp hay nhất về chiến dịch Hiển thị để kết nối khách hàng với những quảng cáo phù hợp trên web và ứng dụng. Hãy tìm hiểu các mẹo thiết lập chiến dịch bằng quảng cáo hiệu quả, tiếp cận đối tượng phù hợp và tối ưu hoá hiệu suất.
1. Thiết lập chiến dịch hiển thị để đạt được thành công
- Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi để chắc chắn rằng bạn đang theo dõi chính xác các lượt chuyển đổi trên trang web và trong ứng dụng.
Lý do: Khả năng tối ưu hoá phụ thuộc vào độ chính xác của dữ liệu bạn đang sử dụng. Bạn nên thường xuyên kiểm tra hoạt động theo dõi lượt chuyển đổi. Bạn có thể xác nhận rằng thẻ đang nằm ở đúng trang bằng cách xem nguồn trang của trang chuyển đổi. Ngoài ra, bạn cũng có thể kiểm tra hoạt động theo dõi lượt chuyển đổi bằng cách tạo ra các lượt chuyển đổi rồi kiểm tra xem chúng có được ghi lại trên Google Ads, Google Analytics hay nền tảng của bên thứ ba hay không.
Mẹo
Nếu trang web của bạn vẫn chưa áp dụng phương pháp đo lường lượt chuyển đổi nào, hãy sử dụng Mục tiêu thông minh trong Google Analytics nhằm xác định những lượt truy cập trang web có chất lượng cao nhất để tối ưu hoá trong Google Ads.
- Chọn một mục tiêu của chiến dịch dựa trên mục tiêu của bạn.
Lý do: Khi bắt đầu đặt một mục tiêu của chiến dịch trong Google Ads, bạn sẽ thấy các chế độ cài đặt và chiến lược đặt giá thầu được đề xuất nhằm giúp bạn đạt được mục tiêu đó.
- Sử dụng tính năng Đặt giá thầu thông minh để tự động hoá và tối ưu hoá giá thầu.
Lý do: Giá thầu linh động được điều chỉnh theo từng phiên đấu giá có thể giúp nâng cao kết quả.
Để tìm hiểu thêm, hãy xem hướng dẫn chi tiết về chiến lược Đặt giá thầu thông minh của chúng tôi.
2. Tiếp cận đối tượng phù hợp vào đúng thời điểm
- Sử dụng tính năng tối ưu hóa tiêu chí nhắm mục tiêu để biết được khách hàng nào có nhiều khả năng chuyển đổi hơn trong phạm vi mục tiêu của chiến dịch.
Lý do: Tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu là một công cụ vừa đảm bảo quyền riêng tư, vừa có thể giúp bạn tiếp cận những đối tượng mới, phù hợp và có khả năng sẽ chuyển đổi. Bằng cách xem xét những phân khúc đối tượng được chọn thủ công, tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu sẽ tìm thấy những phân khúc mới mà bạn có thể đã bỏ lỡ để cải thiện hiệu suất chiến dịch.
Mẹo
Tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu cũng bao gồm các danh sách tái tiếp thị nếu bạn muốn thu hút lại những người dùng cụ thể.
- Thêm các tín hiệu không bắt buộc như phân khúc đối tượng hoặc từ khoá khi sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu.
Lý do: Hệ thống của chúng tôi sử dụng những tín hiệu này để làm cơ sở tìm kiếm những tiêu chí mang lại hiệu quả cao nhất nhằm phân phát quảng cáo của bạn.
3. Tạo quảng cáo hoạt động hiệu quả cao
- Tải các thành phần (hình ảnh, dòng tiêu đề, biểu trưng, video và nội dung mô tả) lên quảng cáo hiển thị thích ứng rồi tối ưu hoá các thành phần đó để tự động tạo ra các kiểu kết hợp quảng cáo hiệu quả.
Lý do: Tính trung bình, các nhà quảng cáo nhận thấy số lượt chuyển đổi tăng gấp đôi khi thêm quảng cáo hiển thị thích ứng vào một nhóm quảng cáo có quảng cáo hiển thị dạng tĩnh.1
Nghiên cứu điển hình
Nhờ sử dụng quảng cáo hiển thị thích ứng, chi phí mỗi hành động của Bloomberg Media đã giảm 8% và chi phí mỗi lượt truy cập trang web cũng giảm 81%.
Sử dụngcác lựa chọn định dạng nâng cao, bao gồm tính năng nâng cao thành phần, video được tạo tự động và định dạng gốc.
Lý do: Việc nâng cao quảng cáo bằng những giải pháp tự động này giúp bạn cải thiện hiệu suất và tăng phạm vi tiếp cận của quảng cáo mà không cần mở rộng quy mô công việc.
Cung cấp giá, tiêu đề và hình ảnh có liên quan cho toàn bộ danh mục sản phẩm của bạn.
Lý do: Việc cung cấp nhiều lựa chọn trong chiến dịch sẽ giúp công nghệ học máy tối ưu hoá để có được cách kết hợp thành phần hiệu quả nhất.
Thường xuyên thử nghiệm và tối ưu hoá quảng cáo hiển thị bằng các hình ảnh và thành phần mẫu quảng cáo mới mẻ.
Lý do: Cải thiện quảng cáo là một quy trình thử nghiệm và khắc phục. Khi có nhiều phiên bản, bạn có thể thử nghiệm và tối ưu hoá để có được những phần tử hoạt động tốt nhất.
Nghiên cứu điển hình
Vì muốn thông báo với mọi người về bộ nhận diện thương hiệu mới, The Sak đã thu hút lại khách truy cập trang web bằng cách sử dụng mẫu quảng cáo cập nhật cho quảng cáo hiển thị thích ứng. Nhờ đó, số lượt chuyển đổi đã tăng 700% và chi phí mỗi lượt nhấp cũng giảm 69%.
4. Đo lường toàn bộ giá trị của quảng cáo Hiển thị
- Đánh giá mô hình phân bổ bằng cách sử dụngbáo cáo phân bổ, mô hình phân bổ, và xem xét chuyển sang mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu.
Lý do: Báo cáo và mô hình phân bổ giúp bạn hiểu rõ hơn các chiến dịch Hiển thị của bạn đã giúp thúc đẩy hành động như thế nào. Mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu sử dụng dữ liệu từ tài khoản của bạn để xác định quảng cáo nào đã thúc đẩy lượt chuyển đổi. Điều này đặc biệt hữu ích nếu lộ trình chuyển đổi điển hình của bạn không phải là lộ trình trực tiếp.
Đọc thêm về cách xác định phương pháp phân bổ.
- Xem xét tất cả lượt chuyển đổi trong khi tối ưu hoá chiến dịch bằng cách thêm lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện (EVC) và lượt chuyển đổi từ lượt xem hết (VTC) khi đánh giá hiệu suất.
Lý do: Những lượt chuyển đổi này cho bạn biết thời điểm người dùng xem nhưng không tương tác với quảng cáo của bạn, sau đó hoàn thành một lượt chuyển đổi trên trang web của bạn. Những lượt chuyển đổi này đặc biệt hữu ích cho việc đo lường mức độ tác động của chiến dịch Hiển thị và bạn có thể xem xét chúng trong cột "Lượt chuyển đổi".
Đọc thêm về cách tìm hiểu dữ liệu theo dõi lượt chuyển đổi.
- Kiểm tra giai đoạn xem lại được sử dụng trong lượt chuyển đổi, VTC hoặc EVC mà bạn đang theo dõi.
Lý do: Tuỳ thuộc vào loại hình doanh nghiệp hoặc chu kỳ mua sản phẩm, bạn có thể quyết định điều chỉnh những chế độ cài đặt này từ chế độ mặc định (30 ngày đối với lượt chuyển đổi, 1 ngày đối với VTC và 3 ngày đối với EVC).
- Tìm hiểu cách chiến dịch Hiển thị khiến khách hàng tương tác sâu hơn với trang web của bạn bằng cách bật tính năng tự động gắn thẻ để đảm bảo bạn nhận được dữ liệu chi tiết nhất về Google Ads.
Lý do: Lượt chuyển đổi không nói lên tất cả. Google Analytics giúp bạn tìm hiểu cách người dùng tương tác với trang web của bạn và có thể xác định xem chiến dịch Hiển thị có đang thu hút thêm nhiều người dùng tương tác hoặc thu hút người dùng có giá trị hay không.
Đọc thêm về cách tối ưu hoá Google Ads bằng Google Analytics
Để biết thêm các mẹo về hiệu suất, hãy xem bài viết này về cách tối ưu hoá tài khoản với các đề xuất.
Xem chiến dịch của bạn để bắt đầu ngay hôm nay.
1. Dữ liệu trên Google, Toàn cầu, Tất cả nhà quảng cáo, tháng 2 – tháng 3 năm 2022
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
- Đội
- Thể thao CBS
- CBS Sports HQ
- Thể thao
- MaxPreps
- Cửa hàng
- STUBHUB
DL
6-4 / 270
Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
6-4 / 230DL
6-4 / 270
6-4 / 230Bờ rìa
6-6 / 242
6-4 / 230Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
DL
6-4 / 270
Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
DL
6-4 / 270
Bờ rìa Warner Robins (Warner Robins, GA)
DL
6-4 / 270
Bờ rìa
6-6 / 242
DL
6-4 / 270
DL
6-4 / 270
Bờ rìa DeMatha Catholic (Hyattsville, MD)
DL
6-4 / 270
Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
DL
6-4 / 270
Bờ rìa Community Christian School (Norman, OK)
Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
DL
6-4 / 270
DL
6-4 / 270
Bờ rìa
6-6 / 242
6-4 / 230DL
6-4 / 270
Bờ rìa Covenant Christian Academy (Colleyville, TX)
DL
6-4 / 270
Bờ rìa
6-6 / 242
6-4 / 230 Robbinsdale Cooper (Minneapolis, MN)
Bờ rìa
6-6 / 242
Bờ rìa
6-6 / 242
DL
6-4 / 230
DL
6-6 / 242
DL
6-4 / 230
DL
100%
DL
6-3 / 310
DL
6-2 / 230
Bờ rìa
6-4 / 240
DL
6-5 / 265
DL
6-6 / 242
DL
6-4 / 230
100% North Kansas City (Kansas City, MO)
DL
6-3 / 310
DL
6-2 / 230
DL
6-4 / 270
DL
6-4 / 240
DL
6-5 / 265
DL
6-3 / 270
- 6-3,5 / 240
6-4 / 277